Mannheim: Im Schnitt gibt jeder Deutsche im Alter über 14 Jahre monatlich 26,10 Euro für Kosmetik aus. Dabei sind insbesondere Wellness-Pflege, biologisch-natürliche Kosmetika und Spezialprodukte mit Lifting-Effekt gefragt. Für Kosmetika zu werben, Ideen zu entwickeln und die Texte zu schreiben, ist also für einen Werbetexter eine reizvolle Aufgabe. Bei den Körperpflegemitteln macht die Gesichtspflege das größte Segment aus, es wächst mit rund 5 %. Anti-Aging, Haut-Verjüngung und ein frischeres Erscheinungsbild lassen nicht nur Konsumenten-Herzen höher schlagen, sondern auch viel Spielraum für Innovationen. Die fortschrittlichen...

Für die meisten Deutschen besteht der Sinn des Lebens nicht allein in Familie und Freunden, sondern vor allem im Reisen. Tagesreisen etwa sind der Megatrend im Städte-Tourismus. Rund zehn Prozent ihrer gesamten Ausgaben für Konsum geben die Deutschen jährlich für die Freizeit aus. Dabei sind Städtereisen nach wie vor eines der wachstumsstärksten Segmente im Deutschland-Tourismus. Clevere Marketing-Entscheider haben das erkannt und werben fleißig für die Sehenswürdigkeiten und Highlights der jeweiligen Stadt. Doch ist Werbung nicht gleich Werbung: Auf kreative Texte kommt es gleichfalls an, sollen potenzielle Interessenten...

Produkte und Dienstleistungen sind austauschbarer geworden, die Märkte gesättigt. Wer da noch erfolgreich werben will, muss sich um klare Konturen kümmern. Mailings sind zum Beispiel ein gutes Instrument, um Marken aufzubauen. Vor allem aber müssen Mailings nicht teuer sein. Wortkopf, Andreas Dresch M.A. [http://www.wort-kopf.de], ist Freier Werbetexter in Mannheim und erfahren als Direktmarketing-Werber. So glaubt er fest daran, dass Direct Mails ein exzellentes Instrument sind, um Kunden zu binden und erfolgreich um neue Kunden zu werben: Günstig immer dann, wenn Mailings ohne Schnickschnack und aufwändiges Design auskommen....

Mannheim: Wieder einmal hat Wortkopf, Andreas Dresch M.A., Freier Texter und Werbetexter, die Liste kostenfreier Tipps und Infos auf seiner Website ergänzt. Unter http://www.wort-kopf.de/html/tipps.html gibt’s jetzt gleich fünf neue Gratis-Tipps rund ums Werben und sprachliches Feingefühl. Wortkopf beantwortet Fragen, wie sich Werbe-Probleme richtig und kompetent darstellen lassen, worin sich Push- und Pull-Strategien unterscheiden oder die Kunden-Zufriedenheit besser steuern lässt. Zugleich informiert Wortkopf über Anglizismen und verrät kleine Kniffe, wie man Monster-Sätzen den Schrecken nimmt. Damit beweist Wortkopf als...

Mannheim: Mit einer breit angelegten Akquise-Offensive wirbt Wortkopf, Freier Texter und Werbetexter, derzeit um das Vertrauen der Touristik-Branche. Darin sind Marketing-Entscheider des Städtemarketings und Reiseveranstalter gleichermaßen aufgerufen, Texte bei dem langjährig erfahrenen Werber zu buchen. Hintergrund ist nicht nur das besondere persönliche Interesse von Wortkopf, Andreas Dresch M.A., vielfältige eigene Anschauungen und Erlebnisse von Reisen in die Texte einfließen zu lassen, sondern der tiefere Wunsch, deutsche Städte und touristisch interessante Orte sprachlich versiert zu promoten, ja angemessenes Reise-Feeling...

Mannheim: Nicht nur Naturkosmetik, sondern auch Anti-Aging- und pflegende Wellness-Produkte sind derzeit stark bei Verbrauchern angesagt und deshalb für Wortkopf, Freier Texter und Werbetexter, ein reizvolles Aufgabengebiet. Gesichtspflege ist ist das größte Segment bei den Körperpflegemitteln und wächst mit etwa 5 %. Das lässt viel Raum für Innovationen und neue Produkte, aber auch gelungene Produkt-Texte. Eines dieser frischen Produkte, das nach Werbung und einer stimmigen Verpackung lechzt, begleitet Wortkopf nun bei der europäischen Markteinführung als Texter. Mit Hochdruck entstehen derzeitz die Texte für Verpackungen...

Mannheim: Die traditionelle Vertriebsorganisation mit einer strengen hierarchischen Abgrenzung zwischen Verkaufsleitung, Gebietsverkaufsleitung und dem Verkaufsberater als Einzelkämpfer hat ausgedient. Zu diesem Schluss kommt „Marketing-Referent SGD“ und Freier Werbetexter Andreas Dresch M.A. – der „Wortkopf“ im Rhein-Neckar-Raum. Zwar fülle der Verkäufer immer noch die Funktion des „Frontmannes“, weil Kunden einen direkten und möglichst beständigen Ansprechpartner wünschen; gleichwohl könne der Verkäufer heute nicht mehr alleine kämpfen, da er auf die Unterstützung des gesamten Vertriebes angewiesen ist. Das...

Die Menschen haben sich schon immer durch gute Geschichten fesseln lassen. Wie aber schreibe ich für ein Unternehmen eine gute Geschichte? Diese Frage stand im Zentrum des Storytelling-Seminars von Ivo Hajnal, Franco Item und Patrick Rohr. «Fakten sind wichtig und nötig, sie spiegeln aber nur einen Teil der Realität. Ein anderer Teil – die Zusammenhänge – sind nur durch Geschichten nachvollziehbar.» Mit dieser Feststellung eröffnete Franco Item, staatl. dipl. PR-Berater und Journalist, den Direktunterrichtstag des Storytelling-Seminars unter dem Titel «Von Fakten und (gefallenen) Helden.» Marcel Ospel überdauert...

Es ist es wieder soweit. Die Schweizerische Text Akademie verleiht am 30. August den Swiss Text Award 2008. Im Rahmen der textertagung.ch vergeben Ivo Hajnal und Franco Item die begehrten Awards zur Förderung einer modernen deutschen Wirtschaftssprache. Die Bewerbungsfrist läuft bis Ende Juli. «Wir waren total überrascht von der Nominierung. Wir freuen uns riesig über den ersten Preis und die Anerkennung unserer Arbeit», sagte Katharina Brühwiler 2003 nach der Preisverleihung der ersten Swiss Text Awards. Dazu Franco Item, Initiator und Jurymitglied des Swiss Text Awards: «Mit diesem Award fördern wir vor allem den Nachwuchs....

CAS* Texter/CAS Texterin – erfolgreicher Pilotlehrgang Der erste CAS Texter steht vor dem Abschluss. Es ist dies die erste Ausbildung der Schweiz in Creative Writing, die zu einem Fachhochschul-Abschluss führt. Das berufsbegleitende Studium hat einen Umfang von 300 Lektionen (10 ECTS*) und kostet Fr. 4‘950.-. Der nächste Lehrgang startet im Juni. «Die Ausbildung war spannend, sie hat sich für mich gelohnt. Vor einem Jahr habe ich mein Lizenziat in Germanistik gemacht und bin noch nicht so lange berufstätig. Ich habe aber enorm von den kompetenten Dozenten und den Erfahrungen aus der Klasse profitiert. Dass der Lehrgang...