Mannheim: Im Schnitt gibt jeder Deutsche im Alter über 14 Jahre monatlich 26,10 Euro für Kosmetik aus. Dabei sind insbesondere Wellness-Pflege, biologisch-natürliche Kosmetika und Spezialprodukte mit Lifting-Effekt gefragt. Für Kosmetika zu werben, Ideen zu entwickeln und die Texte zu schreiben, ist also für einen Werbetexter eine reizvolle Aufgabe.

Bei den Körperpflegemitteln macht die Gesichtspflege das größte Segment aus, es wächst mit rund 5 %. Anti-Aging, Haut-Verjüngung und ein frischeres Erscheinungsbild lassen nicht nur Konsumenten-Herzen höher schlagen, sondern auch viel Spielraum für Innovationen. Die fortschrittlichen Technologien im kosmetischen Bereich, etwa durch Nanopartikel, sind modern und ansprechend zu vermarkten. Ein Freier Texter ist die ideale Anlaufstelle, um den Frische-Kick in die Schönheitspflege zu bringen.

Wie’s geht, hat Wortkopf, freiberuflich als Texter und erfahrener Werber in Mannheim tätig, gerade wieder bewiesen. Die Markteinführung einer neuen Kosmetik-Linie begleitete er als Texter; dabei war ein einheitliches Wording für 44 umfassende Verpackungstexte zu schaffen, das „kosmetische Feeling“ einzubringen, zu verzaubern, zu verlocken, immer aber auch das aktuelle Werberecht im Auge zu behalten, das strenge Auflagen macht hinsichtlich der Wirkaussagen.

Innerhalb kürzester Zeit entstanden so Produkt- und Verpackungstexte, die auch den Kunden begeisterten. Schließlich geht’s um eine große Sache: Die neue Kosmetik-Linie soll europaweit auf den Markt gebracht werden und erfordert entsprechend viel Fingerspitzengefühl und Sachverstand.

Zusätzlich zu realisieren waren Namensvorschläge für die Produktlinie, die Wortkopf, Freier Texter, mit Bravour bewältigte. Außerdem entstanden Vorschläge für ein narrensicheres und verständliches Handling der neuen Kosmetik-Linie. Nichts sollte dem Zufall überlassen sein. Als Kosmetik-Texter hat Wortkopf einmal mehr bewiesen, dass er Sprach-Spezialist ist, um mit dem nötigen Feingefühl für sprachliche Nuancen und Glamour in der Gesichtskosmetik zu werben. Rechtliche Fallstricke zu erkennen, ist die Berufung eines jeden guten Werbetexters und Werbers.

Was sprachlich frisch wirkt, verjüngt sicher auch den Umsatz. Denn Fakt ist: Anti-Aging-Kosmetik wird von den Verbrauchern stark gefragt. Und gleich nach „sanfter Bräunung“ steht die kosmetische Pflege, die ein jüngeres Aussehen verleihen kann, auf Platz 2 der Wunschliste. Dabei sind es nicht nur die Damen, die nach innovativer Kosmetik fragen, sondern zunehmend auch die Herren. Der Markt für Herrenkosmetik wächst überproportional, insbesondere die Gesichtspflege wird stark nachgefragt. Dabei spielt insbesondere die richtige Pflege eine Rolle: Drei Viertel aller Verbraucher wünschen sich eine Körperpflege, die hautfreundlich ist.

Die Einführung der liftenden Kosmetik-Serie, die Wortkopf, Freier Texter, begleitet hat und wohl auch weiter mit Broschüren und Internet-Werbung begleiten wird, besitzt also durchaus das Potenzial für einen Markt-Knüller. Die neue Wellness-Pflege mit Meeresalgen-Extrakt und ausschließlich natürlichen Wirksubstanzen wendet sich nämlich an Damen wie Herren gleichermaßen, ersetzt bei regelmäßiger Anwendung oft schon den Besuch im Kosmetik-Salon; vor allem aber ist die neue Pflege zur Hautstraffung innovativ und kann gewiss auf ein stimmiges Wording zählen.

[A.D., www.wort-kopf.de / Quellen: Statista.org 2008, Typologie der Wünsche; A. C. Nielsen, Trendnavigator 2007; G+J Media Sales 2008]

Klassische Werbung und Direktmarketing: Wortkopf, Andreas Dresch M.A., Freier Texter und Werbetexter, Geprüfter Marketing-Referent (SGD) – Landteilstraße 2 – 68163 Mannheim – Telefon: 06 21/8280473 – Telefax: 01805/233633-80473 (0,14 EUR/Min. über Call-Manager.de) – E-Mail: info@wort-kopf.de – Internet: www.wort-kopf.de

Wortkopf Werbetexter studierte Germanistik und Politik an der Universität Mannheim, Abschluss: Magister Artium und Publikation der wissenschaftlich-empirischen Abschlussarbeit. Von 1995 bis 1998 war Wortkopf als Kundenberater für private Anzeigen in einem Verlag tätig, danach Texter, Konzeptioner und drei Jahre lang Seniortexter in der klassischen Werbung bzw. im Direktmarketing. Wortkopf textet überzeugend für Kosmetik-Broschüren, Schönheits-Folder, Beauty-Prospekte, Beauté-Kataloge, Lifestyle-Flyer, faszinierende Internet-Auftritte, spannende Newsletter von Kosmetiksalons, Schönheitsinstituten und Händlern sowie Mailings, die ganz natürlich animieren. Schwerpunkt-Branchen sind u.A. Kosmetik, Schönheitspflege, Wellness und Gesundheit, Freizeit und Kultur, Stadtmarketing und Reise, Designermöbel und Designerleuchten, Accessoires und Lifestyle. Bundesweit verlässliche Texter-Tätigkeit nach telefonischem oder schriftlichem Briefing.