Die Menschen haben sich schon immer durch gute Geschichten fesseln lassen. Wie aber schreibe ich für ein Unternehmen eine gute Geschichte? Diese Frage stand im Zentrum des Storytelling-Seminars von Ivo Hajnal, Franco Item und Patrick Rohr.

«Fakten sind wichtig und nötig, sie spiegeln aber nur einen Teil der Realität. Ein anderer Teil – die Zusammenhänge – sind nur durch Geschichten nachvollziehbar.» Mit dieser Feststellung eröffnete Franco Item, staatl. dipl. PR-Berater und Journalist, den Direktunterrichtstag des Storytelling-Seminars unter dem Titel «Von Fakten und (gefallenen) Helden.»

Marcel Ospel überdauert die Fakten

Was interessiert mehr? Die genaue Höhe des Milliardenverlustes der Grossbank UBS oder der gefallene Held Marcel Ospel? Prof. Dr. Ivo Hajnal: «Im Fall UBS werden wir sehen, dass Fakten wie die genauen Zahlen des Milliardenverlustes schnell vergessen sein werden. Was jedoch lange in der Erinnerung bleiben wird, ist die Geschichte von Marcel Ospel.». Kurz: Der Mensch kann sich Fakten wie Zahlen nicht lange merken, was jedoch lange unvergessen bleibt, sind spannende Geschichten. Dies ist ein Grund, warum diese an und für sich alte Disziplin des Geschichten Erzählens eine Renaissance erlebt. Und dies ausgerechnet in der Unternehmenskommunikation unter dem Begriff «Storytelling.»
Bereits im Vorfeld analysierten die Teilnehmer verschiedene Firmenportraits. Viele von Ihnen hatten bereits eine Ausbildung als CAS PR-Redaktor an der Text Akademie absolviert und wollten ihre Kompetenz in diesem wichtigen Thema verstärken. Franco Item: «Der Unternehmenswert bemisst sich nicht selten am Wert der Geschichten, die über ein Unternehmen erzählt werden oder die es sich selbst gibt.». Doch, wie erzählt man solche Geschichten? Dies lernten die Teilnehmer zuerst bei Prof. Dr. Ivo Hajnal. Er beleuchtete die Psychologie von Geschichten und zeigte den Weg zur gelungenen Story auf.
Und wie verhält es sich mit Storytelling im Journalismus? Hier kam Patrick Rohr zum Zug: Er erlaubte einen Blick hinter die Kulissen der TV-Sendungen Arena und Quer. Damit öffnete er den Teilnehmern den Blick für Geschichten im Journalismus. Von der Bühne der Massenmedien, auf der Geschichten von Unternehmen und Produkten tagtäglich zelebriert werden. Von der Bühne also, von der die meisten von uns letztlich auch die Geschichte – ja, das moderne Drama – von Marcel Ospel kennen.

Das Programm

Bereits im Vorfeld holten sich die Teilnehmer im virtuellen Klassenzimmer die erste Übung. Sie analysierten mehrere Firmengeschichten und glichen ihre Erkenntnisse später im Unterricht ab. Ivo Hajnal, Franco Item und Patrick Rohr beleuchteten die Rolle von Storytelling in der Unternehmenskommunikation, in der Medienarbeit und im Journalismus. Sie gaben Antwort zu den Fragen: «Wie steigern Equity-Stories, also Unternehmens- und Produktgeschichten, den Börsenwert?» oder «Was steckt hinter ARG (Alternate Reality Game), der neuen Art von Storytelling aus den USA?» Zum Abschluss schrieben die Teilnehmer als Hausarbeit ihre eigene Unternehmensgeschichte, welche von den Dozenten bewertet wird.

Zwei Seminare pro Jahr

Die Lehrgänge finden halbjährlich im Technopark in Zürich statt. Das nächste Seminar ist angesetzt für Samstag, den 1. November 2008. Im Seminarbetrag von Fr. 450.- (Fr. 350.- für ehemalige Absolventen) inbegriffen sind der Präsenztag, die Nutzung des virtuellen Klassenzimmers, die Dokumentation und das Mittagessen.

Die Schweizerische Text Akademie

Zum Stiftungszweck der Schweizerischen Text Akademie gehört «die Förderung der deutschen Sprache in Medien und Wirtschaft». Dieses Ziel will die Akademie neben ihrem Angebot an Aus- und Weiterbildungen durch regelmässige wissenschaftliche Forschung erreichen: in der Deutschschweiz und im deutschsprachigen Ausland. Zu diesem Zweck unterhält sie an der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW in Chur eine Forschungstelle für angewandte Forschung.
Bilder der ersten Durchführung: www.akademie.tv / Bilder

Weitere Auskünfte
Schweizerische Text Akademie
Technopark Zürich
Technoparkstrasse 1
8005 Zürich
Tel: +41 (0)44 445 19 35
Web: http.//www.textakademie.ch – Mail: info AT textakademie.ch

Kontaktpersonen:

- Prof. Dr. Ivo Hajnal, hajnal AT textakademie.ch
- Franco Item, item AT textakademie.ch