Die LOHAS – eine stetig wachsende und an Bedeutung gewinnende kaufkräftige Zielgruppe – wurden bisher fast ausschließlich in der Trend- und Marktforschung beobachtet, beschrieben und diskutiert. LOHAS sind Individualisten, deren Wertesystem auf Gesundheit, Ethik und Nachhaltigkeit basiert. Diese kaufkräftigen, ethisch motivierten Öko-Hedonisten verfolgen einen Lebensstil, der scheinbare Gegensätze vereint: Ökologie und Technikorientierung, Gesundheit und Genuss, Nachhaltigkeit und Konsum. LOHAS wollen gut leben, jedoch auf ethisch korrekte Art. Produkte und Dienstleistungen werden nach Moralfaktor, Qualität, Zeitgeistorientierung,...

Ing. Werner Rauscher stellt das Modellprojekt Güssing beim II. BIOKONGRESS AM SEE vor. Die österreichische Gemeinde Güssing ist Vorreiter für eine energieautarke Region und sichert damit den Wettbewerbsvorteil für die Zukunft. Zum II. BIOKONGRESS AM SEE am 11. November 2008 stellt Ing. Werner Rauscher, Geschäftsführer des Europäischen Zentrums für Erneuerbare Energie in Güssing, das Modellprojekt Güssing mit den weiteren Entwicklungszielen der Region vor. Das auf Wissen und Erfahrung basierende energieautarke Konzept des Güssing-Modells „9 Schritte zur Energieunabhängigkeit“ soll den BIOKONGRESS-Teilnehmern praktische...

Veranstaltungsflyer der Messe liegt vor Hamburg. Vom 9. bis 11. Oktober veranstaltet die Schutzgemeinschaft Deutscher Wald, Landesverband Hamburg e.V. (SDW) zum siebten Mal eine Verbrauchermesse zu nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen auf dem Rathausmarkt. Wer jetzt schon neugierig darauf ist, was ihn auf der siebten Nachhaltigkeitsmesse in und für Hamburg erwartet, kann bei der SDW das frisch gedruckte Veranstaltungsprogramm anfordern. In dem Flyer "Klimaschutz in Hamburg - Rio + 16" finden sich Informationen rund um die Aussteller und dem Veranstaltungsprogramm. Der Flyer liegt ab sofort in fast allen Bezirksämtern,...

Natur steht wieder ganz hoch im Kurs. Jahrzehntelang war sie ein kitschig-sentimentales Trostbild für unser Leiden in der Moderne. Seit einiger Zeit jedoch hat sich unser Umgang mit Natur dramatisch verändert. Natur wird Bestandteil neuer aktiver und naturbezogener Lebensformen – Neo-Nature. Anja Kirig, Leiterin des Studienprojekts, formuliert diesen Wandel so: „Neo-Nature entzaubert Natur und macht sie für den Einzelnen greifbarer. Sie ist nicht länger ein abstrakter Raum, der von weitem bestaunt wird, sondern wird immer mehr zu einem Teil unseres Lebensstils.“ Mit dem Aufschwung der Outdoor-Branche allein lässt sich...

Kommunikation ist wichtig - wer nicht kommuniziert, wird nicht wahrgenommen, und ohne Internetpräsenz geht heute nichts mehr - fast nichts mehr. Aber eine Kommunikationsagentur ohne Website? Kaum vorstellbar. Dabei kann die Internetseite trotz allem nur einen allerersten Eindruck vermitteln, mit wem man es vielleicht zu tun bekommt. Das persönliche Gespräch kann sie nicht ersetzen und ob man in der Agenturauswahl richtig gelegen hat, das weiß man erst, wenn es an die gemeinsame Arbeit geht. Auf www.ppr-pepper.de können sich Agentursuchende, zukünftige Kunden oder einfach Neugierige einen Überblick über das Portfolio von...

Matthias Horx präsentiert 4-mal im Jahr je einen entscheidenden Trend Ab sofort erscheint das neue Trendmagazin „Quarterly“ aus dem Zukunftsinstitut. Im Quarterly werden die neuesten Trends aus Gesellschaft, Wirtschaft und Marketing kurz, prägnant und optisch ansprechend gestaltet präsentiert. Die Idee, die dahinter steckt: viermal im Jahr gibt der Herausgeber Matthias Horx allen Zukunftsinteressierten ein Sicherheits-Schlüssel zu einem ausgewählten Trend mit. So kommen im Quarterly neben Prognosen und Markteinschätzungen aus dem Think Tank des Zukunftsinstituts eine Vielzahl von Experten zu Wort, die in Gastbeiträgen und...

Der Crash-Kurs LOHAS aus dem Zukunftsinstitut auf CD-ROM Alle sprechen von den LOHAS und dem neuen Green Lifestyle. Was aber genau steckt dahinter? Und wie kann der Biotrend für das Marketing genutzt werden? Das Zukunftsinstitut hat sich in seinem Crash-Kurs LOHAS genauer mit dieser neuen Powerzielgruppe auseinandergesetzt. „Im Gespräch mit einigen unserer Kunden merken wir, dass die Lektüre einer klassischen Print-Studie im Business-Alltag oftmals viel Zeit in Anspruch nimmt“, sagt Christiane Friedemann, Geschäftsführerin des Zukunftsinstituts. „Der Crash-Kurs LOHAS ist deshalb die zeitsparende Ergänzung zur Print-Studie.“ Innerhalb...

Ökologisches Bewusstsein und Lebensgenuss scheinen heute keine Gegensätze mehr zu sein. Ethisch motiviertes Verbraucherverhalten wird immer weniger mit Verzicht in Verbindung gebracht, sondern mit Lebensqualität, Selbstverwirklichung und Wohlbefinden. Trendforscher haben bereits einen Namen für diese Entwicklung: „Lohas“. Der Begriff steht für den „Lifestyle of health and sustainability“, was sich übersetzen lässt als gesundheitsbewusster und nachhaltiger Lebensstil. Auf der anderen Seite mühen sich aber Umweltbildner, Naturschützer und Öko-Aktivisten immer noch damit ab, ihre Botschaften unter dem sperrigen und...

Die neuen Ökos als Zielgruppe im Visier Frankfurt, 22. Februar 2008. In den USA ist der „Lifestyle of Health and Sustainability“ bereits eine etablierte Konsumentenbewegung, hierzulande sind die „neuen Ökos“ eher unter den Innovatoren und Meinungsführern zu finden. Doch der Einfluss der LOHAS auf den Konsumgütermarkt wächst deutlich. Welche Chancen die Zielgruppe für Unternehmen bietet, diskutieren und erläutern führende Experten im Rahmen der 2. deutschen Öko-Lifestyle-Marketingkonferenz am 30. und 31. Mai 2008 im Ökohaus in Frankfurt a.M. Erste repräsentative LOHAS-Studie Welche Werte, Konsum-, Freizeit-...

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