Matthias Horx präsentiert 4-mal im Jahr je einen entscheidenden Trend

Ab sofort erscheint das neue Trendmagazin „Quarterly“ aus dem Zukunftsinstitut. Im Quarterly werden die neuesten Trends aus Gesellschaft, Wirtschaft und Marketing kurz, prägnant und optisch ansprechend gestaltet präsentiert. Die Idee, die dahinter steckt: viermal im Jahr gibt der Herausgeber Matthias Horx allen Zukunftsinteressierten ein Sicherheits-Schlüssel zu einem ausgewählten Trend mit. So kommen im Quarterly neben Prognosen und Markteinschätzungen aus dem Think Tank des Zukunftsinstituts eine Vielzahl von Experten zu Wort, die in Gastbeiträgen und Interviews die Entwicklungen für Business, Konsum und Marketing erklären.

Greendotcom – Sowohl-Als-Auch statt Entweder-Oder

Es grünt so grün: Veranstaltungen wie „KarmaKonsum 2008 – die Marketingkonferenz für den neuen Ökolifestyle“ am 30. Mai in Frankfurt oder die Schweizer Messe „LifeFair“ für nachhaltiges Leben machen deutlich, dass Begriffe wie LOHAS, Nachhaltigkeit oder grüner Lebensstil in aller Munde sind.
In diesem Sinne hat sich die aktuelle erste Ausgabe des Quarterly voll und ganz dem Trend Greendotcom verschrieben: es dreht sich alles um die Frage, wie die Verbindung von Genuss, Natur und Technik und dieser neue Sowohl-Als-Auch-Lebensstil Gesellschaft und Märkte verändern.

Doch was ist Greendotcom? Matthias Horx spricht von der „Synthese der zwei wichtigsten Trends unserer Tage: Der Greenomics, dem ‚Grün-Trend’, der alle Märkte in ‚Bio’ und ‚Öko’ verwandelt. Und dem Internet-Trend, der alle Märkte virtualisiert und ‚ins Netz stellt’.“
Um aktiv zu werden, nutzen die neuen grünen User das Internet in all seinen Dimensionen: „Sie sind gleichzeitig Akteure einer sozialen Bewegung, Bürgerjournalisten, Konsumenten, Produzenten“, so Anja Kirig, die Chefredakteurin des Quarterly.

Märkte auf den Kopf gestellt

Im aktuellen Quarterly Greendotcom werden folgende Themen behandelt:

Intro: Nachdem Matthias Horx mit der Verabschiedung des Entweder-Oder-Denkens ins Thema einführt, erläutert der Schweizer Blogger Reto Stauss, welches zivilgesellschaftliche Potenzial hinter Öko 2.0 steckt.

Greenomics: Dieses neue Werteset der Konsumenten kombiniert mit den Möglichkeiten, die das Mitmachweb anbietet, stellt die Märkte im wahrsten Sinne des Wortes auf den Kopf. Drei grüne Startups gelten hierfür als Paradebeispiele.

Marketing: Außerdem demonstriert Frosta-Vorstand Felix Ahlers im „Quarterly“, wie heute bereits alternative grüne Marketingstrategien profitabel für das Marketing der konventionellen Unternehmen genutzt werden können.

Frische@home: Da Verbrauchertrends auf den Genussmärkten als Frühindikatoren für gesellschaftliche Veränderungsprozesse gelten, werden die 4 wichtigsten Food- und LEH-Trends vorgestellt, welche die Sehnsüchte der kritischen Konsumenten widerspiegeln.

Denn nicht zuletzt steckt im Lebensstil der Greendotcom-Ära eine gehörige Portion Zukunftsoptimismus. „Vielleicht ist dieser Trend ja unsere Chance, die Gesellschaft wirklich zum Guten zu verändern“, so Karen Heumann von Jung von Matt im Interview mit dem Quarterly.

Quarterly – Das Trendmagazin des Zukunftsinstituts
Greendotcom (lieferbar ab 1.6.)
Matthias Horx, Anja Kirig
Mai 2008
68 Seiten
ISBN: 978-3-938284-39-1
60.00 € inkl. MwSt.

Mehr Infos unter: www.zukunftsinstitut.de/quarterly

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Das Zukunftsinstitut wurde 1998 von Matthias Horx gegründet. Es gilt als einer der einflussreichsten Think-Tanks der europäischen Trend- und Zukunftsforschung. Grundlagen der Forschungsarbeit sind die systematische Analyse und Beschreibung gegenwärtiger Megatrends und ihre Ableitung auf den soziokulturellen Wandel, auf Konsumentenbedürfnisse sowie auf Marketing- und Unternehmensstrategien. Neben der Zentrale des Zukunftsinstituts in Kelkheim bei Frankfurt am Main befindet sich ein weiterer Standort in Wien. Darüber hinaus greift das Zukunftsinstitut auf ein Netzwerk von Zukunftsforschern, Top-Referenten und Studienautoren zurück.