Mannheim: Nicht nur Naturkosmetik, sondern auch Anti-Aging- und pflegende Wellness-Produkte sind derzeit stark bei Verbrauchern angesagt und deshalb für Wortkopf, Freier Texter und Werbetexter, ein reizvolles Aufgabengebiet. Gesichtspflege ist ist das größte Segment bei den Körperpflegemitteln und wächst mit etwa 5 %. Das lässt viel Raum für Innovationen und neue Produkte, aber auch gelungene Produkt-Texte. Eines dieser frischen Produkte, das nach Werbung und einer stimmigen Verpackung lechzt, begleitet Wortkopf nun bei der europäischen Markteinführung als Texter. Mit Hochdruck entstehen derzeitz die Texte für Verpackungen...

Mannheim: Die traditionelle Vertriebsorganisation mit einer strengen hierarchischen Abgrenzung zwischen Verkaufsleitung, Gebietsverkaufsleitung und dem Verkaufsberater als Einzelkämpfer hat ausgedient. Zu diesem Schluss kommt „Marketing-Referent SGD“ und Freier Werbetexter Andreas Dresch M.A. – der „Wortkopf“ im Rhein-Neckar-Raum. Zwar fülle der Verkäufer immer noch die Funktion des „Frontmannes“, weil Kunden einen direkten und möglichst beständigen Ansprechpartner wünschen; gleichwohl könne der Verkäufer heute nicht mehr alleine kämpfen, da er auf die Unterstützung des gesamten Vertriebes angewiesen ist. Das...

Bochum, 09.10.2008 – Ob, wie viel Werbung und vor allem welche Werbung man beim Öffnen des Briefkastens zukünftig vorfindet, kann der Verbraucher ab sofort selbst bestimmen. Das neue Portal www.verbraucherwunsch.de unterstützt Konsumenten bei der Auswahl ihrer Produktinformationen und trägt dazu bei, sie vor unerwünschten Zusendungen zu schützen. Die Schmerzgrenze ist erreicht: jeden Morgen quillt der Briefkasten mit zahllosen Werbesendungen über: dubiose Anlage-Geschäfte, garantierte Lottogewinne oder das neuste Lockangebot eines Mobilfunk-Unternehmens. Das meiste davon wandert achtlos und ungelesen in die Papiertonne,...

Bochum, 01.10.2008 – Die QUADRESS GmbH, ein Unternehmen im Bereich Zielgruppenmarketing in Deutschland, bietet ab sofort Zugriff auf eine neue Adress-Datenbank. Sie enthält ausschließlich im so genannten Opt-In-Verfahren gewonnene Daten für die postalische Werbung. Damit reagiert QUADRESS proaktiv auf eine drohende Verschärfung geltenden Rechts. Hierzu wird QUADRESS auf bestehende mehrere Millionen Datensätze der eigenen Daten und seines Partnernetzwerkes zurückgreifen, die den Anforderungen des zukünftig möglicherweise verpflichtenden Post-Opt-in-Verfahrens bereits heute gerecht werden. Zudem wird der Adressanbieter mit...

Mannheim: Wer lange in der Werbung arbeitet, ahnt, dass „Regeln des Markterfolges“ nicht naturwissenschaftlichen Gesetzen folgen. Sie führen auch nicht zu zwingenden oder exakten Feststellungen. „Regeln des Markterfolges“ beruhen zu einem großen Teil auf Erfahrungswerten und Beobachtungen, wie Wortkopf, Andreas Dresch M.A., Freier Texter und Werbetexter weiß. Nach diesen Erfahrungswerten lässt sich in der Tat ein geschicktes Verhalten „schätzen“ bzw. wählen. Immerhin sagen die „Regeln“, wie ein Ziel zu erreichen ist, vor allem aber, wie das Ziel mit einem möglichst geringen Aufwand zu erreichen ist. Denn die Minimierung...

Mannheim: Telefon-Interviews lassen sich in der Regel mit niedrigeren Kosten (gegenüber Face-to-Face-Befragungen) durchführen; auf diesen immensen Vorteil in der täglichen Marketingpraxis weist Wortkopf, Andreas Dresch M.A., Freier Texter und Werbetexter hier noch einmal hin. Im Vergleich zu schriftlichen Umfragen sind keine teuren Nachfass-Aktionen nötig, die Porto und Zeit kosten (allerdings gelten schriftliche Umfragen als preisgünstiger). Telefon-Interviews sind rascher durchführbar. Das betrifft sowohl die Situation der Befrager als auch der Befragten: Eine große Anzahl von Interviewern kann in recht kurzer Zeit gute Ergebnisse...

Mannheim: Ob Werbetext oder Unterstützung bei Marketingaufgaben. Ein Freier Texter weiß, dass es vier wichtige Anforderungen gibt, die man an die korrekte Fragenformulierung bei Umfragen stellen muss: Kürze, Einfachheit, Neutralität und Objektivität – kurz gesagt: K-E-N-O. Eine einprägsame Formel. Für die beiden ersten Punkte gilt, was schon seit vielen Jahren auch in der Werbung eine wichtige Grundformel ist: „KISS“ – Keep it short and simple. Das besagt, die Probanden nicht mit langen Fragen zu überfordern, nicht Formulierungen zu nutzen, die das Gedächtnis zu sehr strapazieren, vor allem aber Nebensätze, abstrakte...

Mannheim: Wortkopf, Freier Texter und Werbetexter Andreas Dresch M.A. kennt die wichtigste Grundregel für Preisverhandlungen: Es soll ein gegenseitiges Geben und Nehmen sein. Rabatte sind daher grundsätzlich an andere Zugeständnisse des Kunden zu binden, denn die Gewährung von Rabatten schmälert sehr schnell den Gewinn. Um diese Verluste auszugleichen sind z. B. Mengensteigerungen herauszuhandeln. In der Situation, da zum Beispiel ein Kunde einen Preisdruck ausübt, gilt es zunächst einen kühlen Kopf zu bewahren, schließlich ist die Ausübung von Druck ein beliebtes Mittel der Einkäufer. Hier gilt es „den Spieß umzudrehen“...

Daniel Oh verstärkt das Vertriebs-Team der QUADRESS GmbH in Bochum. Der 32-Jährige war zuvor als Vertriebsmanager bei der Adress Research GmbH in Gütersloh tätig, einem Gemeinschaftsunternehmen der Deutsche Post AG und Bertelsmann AG /arvato infoscore. Dort betreute er Kunden aus den Bereichen Finanzwesen, Fundraiser, Telekommunikation, Versicherungen und Versandhandel. Der versierte Vertriebsspezialist koordinierte darüber hinaus projektübergreifende Aktivitäten. Das Vertriebshandwerk erwarb Oh bei der Dornier Consulting GmbH, die über langjährige Erfahrung in der Konzeption, Planung und Steuerung von komplexen Projekten verfügt...

Die Werbeagentur Adgency bietet Kunden innovative Lösungen mit Direktmarketing, Mailings und Mediastrategien „Was ein Mensch vermag und wie er es vermag zeigt die Kunst“ sagt Hebbel. Nicht jedem ist es gegeben, sich in das richtige Licht zu setzen oder die optimale Form der Präsentation zu finden. Oft differieren Form und Inhalt - und eine gute Idee bleibt nur eine gute Idee, wenn sie nicht vermarktet wird. Hier setzt die Werbeagentur Adgency aus Bad Salzuflen an. Ihr Angebot an den Kundenstamm konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte eines Firmenprofils sowie professionelle auf individuelle Mediastrategien mit europaweiter...