Um herauszufinden, ob Männer wirklich immer das sagen, was sie denken, wurde mithilfe eines Gehirnscanners geprüft, ob die Aussagen von Testpersonen mit ihren Gedanken übereinstimmen. Neuromarketing ist ein relativ neuartiges Feld des Marketings, in dem das Konsumverhalten der Bevölkerung anhand von unterbewussten Entscheidungen des Gehirns erforscht wird und so die Möglichkeit bereitstellt, noch tiefgreifender und präziseres Marketing zu betreiben. Als Umfeld der Studie wurde ein Thema ausgewählt, welches passend zur Weihnachtszeit ist. Die Testkandidaten wurden gebeten, ihre Meinung bezüglich Geschenken in harter und weicher Verpackung abzugeben und anschließend zu sagen, über welches Geschenk Sie sich mehr freuen würden. Abgehalten wurde die Studie vom dänischen Professor der Kopenhagener Business School, Jesper Clement, welcher ein Experte auf dem Gebiet des Neuromarketings ist. Ein großer Teil der Testkandidaten gab an, lieber...

Grenzwissenschaften: Neuromarketing in Bezug auf die AIDA Formel „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Mit diesem Zitat von Henry Ford, leitet der Autor Peter Busch seine Publikation vom 18. November 2013 ein. Doch wie wirkt Werbung auf unser Gehirn, wenn man evolutionäre Gesichtspunkte in den Fokus bringt? Unsere Welt ist voll mit Werbung, denn mittlerweile haben sich alle Produkte in ihrem Nutzen soweit angenähert, dass oft nur noch die Art der Werbung den Unterschied macht. Jedoch hat die Anzahl der Werbebotschaften, die täglich auf uns hereinprasseln eine dermaßen große Anzahl angenommen, dass der Konsument den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht. Auffallen um jeden Preis ist somit umso mehr das Schlüsselwort für die Kommunikationsbranche geworden, so dass Extreme mittlerweile zum Werbealltag gehören. Doch wie die Marketingfachleute immer...

Seit dem 1. Januar 2013 unterstützt Christian Vandreier (32) die Bremer Markenagentur red pepper als Projektmanager. Zuletzt war er als Berater im Bereich Suchmaschinenoptimierung, E-Commerce und Online-Marketing bei Interwall, einer Full-Service Agentur tätig. Hier hat er Kunden, wie Tui, Teekanne oder auch airberlin im Projektmanagement betreut. Bevor er zurück in die Marketing- und Werbebranche wechselte, arbeitete Vandreier mehrere Jahre in der Unterhaltungsbranche u.a. als Assistenz Operation Manager fansale bei der CTS Eventim AG. Der gelernte Werbekaufmann sammelte in den letzten Jahren Erfahrungen als Kundenberater in mehreren Werbeagenturen, wie der Bultmann Werbeagentur GmbH oder der moskito Werbeagentur. Er betreute Kunden, wie die Sparkasse Bremen und den Parkhausbetreiber Brepark. Als Lehrbeauftragter in der Berufsschule Bremen hat Christian Vandreier außerdem Marketing-Kurse gegeben. „Christian Vandreier ist mit seiner Online-Marketing-Kompetenz...

Gibt es noch eine Zukunft für die klassische POS-Werbung? Wird diese vom Neuromarketing profitieren? Jahrzehntelang haben sich Kunden und die Werber die Frage gestellt: wie wirkt die POS Werbung – und warum. Denn niemand konnte exakt vermessen was den Kunden veranlasst, letztlich ein Produkt zu erwerben. Der dänische Werbeguru Martin Lindstroem ist sich sicher: es wird immer bessere Messmethoden geben, die erkennen wo und warum die Kaufentscheidung im Gehirn der Kunden gefällt wird. Das würde doch der Markenindustrie eine Menge Umwege und Kosten ersparen – oder vielleicht doch nicht? Der Verbraucher, das irrationale Wesen,...

Mit Limbic gelingt es, das Emotionssystem des Kunden einzuschätzen und ihn bei seinen Kaufentscheidungen zu unterstützen. Limbic: Die Bedeutung der Emotionen „Behandle andere Menschen so, wie Du behandelt werden möchtest.“ Das galt lange Zeit als Glaubensbekenntnis des kundenorientierten Verkäufers. Doch durch die Hirnforschung und Limbic ist es Vertriebsleitern und Verkäufern jetzt möglich, endlich andere Menschen so zu behandeln, wie diese behandelt werden möchten. Alles, was keine Emotionen auslöst, ist für unser Gehirn wertlos – Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen so gut wie immer emotional, nämlich zu 80...

Das Internet ist längst zur wichtigsten Informationsquelle für Kaufentscheidungen geworden. Doch das klassische Webdesign, das teilweise durchaus hübsch aussehen mag, hat ein entscheidendes Manko: Es spricht die Kunden nicht emotional an, geht zu wenig auf ihre Bedürfnisse ein und motiviert viel zu wenig zum Kauf. Das lässt sich ändern! Die Möglichkeiten des Internets sind auch für den Verkauf nahezu grenzenlos. Die Voraussetzungen für fesselnde Präsentationen, bedarfsorientierte Beratungen und fundierte Informationen sind gewiss vorhanden, werden jedoch kaum gezielt genutzt. Noch immer sind die meisten Websites überladen...

„Neuromarketing ist weltweit eine ernst zu nehmende Disziplin. Wir wollen bei einer globalen Institution wie dem NMSBA von der ersten Stunde an dabei sein und als Agentur für Neuromarketing mit unserem Beitritt auch in Deutschland Zeichen setzen“ so Strategie-Geschäftsführer Thomas Loest zur Mitgliedschaft der Bremer Agentur im ersten Welt-Neuromarketing-Verband NMSBA (The Neuromarketing Science & Business Association). Gegründet wurde die NMSBA anlässlich des ersten „Neuromarketing World Forum“ am 2. Februar 2012 in Amsterdam unter der Leitung von Carla Nagel, Direktorin der NMSBA. Neuromarketing-Experten aus aller Welt...

red pepper darf sich über einen neuen Kunden freuen: die Technologieberatung SALT AND PEPPER. „Durch die Namensverwandtschaft und unser pfeffriges Temperament waren wir uns von Anfang an sympathisch“, scherzt Dayen Hegemann, Geschäftsführer der Bremer Neuromarketing-Agentur red pepper. Aufgabe von red pepper ist es, die komplexe Beratungs- und Engineering-Expertise des jungen Unternehmens aus Bremen noch stärker im Bewusstsein der Kunden-Zielgruppe zu verankern. Das umfasst die Schärfung der Unternehmenspositionierung, die Überarbeitung des Corporate Design sowie den Relaunch der Website www.salt-and-pepper.eu „Um...

- Umdenken vom statischen Online-Shop zum interaktiven Kauferlebnis erforderlich - Neues Buch bildet Ergebnisse umfangreicher Neuromarketing-Studie ab Köln, 21. April 2011. „Die statische Website hat ausgedient. Die Zukunft gehört dem interaktiven Kauferlebnis“. Diese Kernaussage treffen Ralf Pispers und Joanna Dabrowski von .dotkomm in ihrem jüngst bei Haufe erschienenen Buch „Neuromarketing im Internet“ und plädieren für ein radikales Umdenken im Online-Handel. Seine Erkenntnisse untermauert das Autorenteam durch eine umfangreiche Neuromarketing-Studie für die ERGO Versicherungsgruppe. „Unsere neurowissenschaftlichen...

Das Deutsche Institut für Marketing (DIM) in Köln baut sein Beratungsteam aus Köln, 15.04.2011: Das Dienstleistungsunternehmen aus Köln verstärkt sein Beratungsteam. Die Marketingspezialisten haben Sonja Heine, Nina Pitsch und Bastian Foerster für ihre Beratungsunit gewonnen. Sonja Heine war zuvor 16 Jahre beim französischen Automobilhersteller Citroën in unterschiedlichen Funktionen des Marketing tätig, zuletzt sechs Jahre als Marketingdirektorin. Sie übernimmt die Leitung des Bereichs Beratung beim Deutschen Institut für Marketing. Frau Nina Pitsch steigt als Junior Projektleiterin beim DIM ein. Sie war zuletzt...