Um herauszufinden, ob Männer wirklich immer das sagen, was sie denken, wurde mithilfe eines Gehirnscanners geprüft, ob die Aussagen von Testpersonen mit ihren Gedanken übereinstimmen.
Neuromarketing ist ein relativ neuartiges Feld des Marketings, in dem das Konsumverhalten der Bevölkerung anhand von unterbewussten Entscheidungen des Gehirns erforscht wird und so die Möglichkeit bereitstellt, noch tiefgreifender und präziseres Marketing zu betreiben.
Als Umfeld der Studie wurde ein Thema ausgewählt, welches passend zur Weihnachtszeit ist. Die Testkandidaten wurden gebeten, ihre Meinung bezüglich Geschenken in harter und weicher Verpackung abzugeben und anschließend zu sagen, über welches Geschenk Sie sich mehr freuen würden. Abgehalten wurde die Studie vom dänischen Professor der Kopenhagener Business School, Jesper Clement, welcher ein Experte auf dem Gebiet des Neuromarketings ist.
Ein großer Teil der Testkandidaten gab an, lieber das Geschenk in harter Verpackung zu erhalten, da die Möglichkeit von wertvollen Geschenken in harter Verpackung größer ist. Während des Tests hat der Gehirnscanner allerdings den Neuronalen Kortex abgetastet, welcher für Glücksempfinden zuständig ist und konnte bei einem Großteil der Teilnehmer feststellen, dass dieser Bereich beim Erhalten von Geschenken in weicher Verpackung, deutlich aktiver war.

Weiterführende Informationen zur Studie und alle Hintergründe zur Durchführung, so wie das dazugehörigen Video finden Sie unter:

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