Geiz war geil, bis vor circa sechs Jahren. Seitdem steigt das Qualitätsbewusstsein. Auch für 2013 sehen Konsumentenforscher wie zum Beispiel Robert Kecskes von der GfK ein weiter zunehmendes Qualitätsbedürfnis, quer durch alle Generationen. Am stärksten wächst die Sehnsucht nach mehr Qualität bei den jüngeren Verbrauchern. Getrieben ist sie durch die private Suche nach Authentizität. „Die Entstrukturierung des ganzen Lebens verändert die Bedürfnisse der jungen Generation“, weiß Kecskes. „Nicht nur im Berufsleben, sondern in ihrer gesamten Lebensplanung müssen sie immer flexibler sein. Orientierung und Sicherheit suchen sie im Privatleben, was sich auch stark in ihrem Konsumverhalten äußert. Das heißt, Produkte müssen Authentizität versprechen. Sie müssen ihnen eine kohärente Qualität vermitteln.“ Insgesamt holt die junge Generation in Sachen Qualitätsbewusstsein und nachhaltigem Konsum seit 2006 stark auf. Am weitesten...

Köln, 12. Januar 2011 – Homöopathie wird ein immer selbstverständlicherer Bestandteil der Medizin. Doch wer steht dafür mit seinem guten Namen – kennen Ärzte die Hersteller homöopathischer Präparate? Im Auftrag der antwerpes ag ist die DocCheck Marktforschung dieser Frage nachgegangen. Das Ergebnis der Befragung unter 106 APIs und 100 Homöopathen: Vom Markennamen der Hersteller bleibt beim Arzt kaum etwas hängen. Höchste Zeit für ein bisschen mehr Markenpflege statt Kommunikation in homöopathischen Dosen. Beim Durchsehen einer vorgegebenen Firmenliste wurden die meisten Hersteller erkannt. Die DHU (Deutsche Homöopathie-Union) wurde von den befragten Ärzten und Heilpraktikern mit Abstand am häufigsten als bekannt eingestuft. Bei der zuvorigen, spontanen Abfrage ohne eine vorgegebene Auswahl fiel das Ergebnis allerdings bedeutend schlechter aus. Viele Befragte konnten kaum Hersteller aufzählen. Weleda wurde von knapp der Hälfte...