Wein liegt noch immer im Trend, will aber auch gezielt beworben sein. Denn zwischen höchsten Qualitätsansprüchen und banalem Konsum ist alles möglich: Kunden entscheiden oft spontan über den Kauf und lassen sich nicht so leicht in Schubladen stecken. Ist mittags noch der Preis heiß, darf’s abends schon mal mehr sein. Das ganzheitliche Rebensaft-Marketing von Wortkopf, dem freien Werbetexter in Mannheim, berücksichtigt Corporate Design und Corporate Identity. Welche Wünsche normale Verbraucher und Weinkenner gemeinsam kennzeichnen, zeigen Befragungen immer wieder: Es sind dies Qualität, sinnliches Erleben, ein authentischer Weingenuss und einerseits Bezüge auf die Tradition, andererseits auf die Moderne. Was wie ein Widerspruch wirkt, löst sich auf: Das Weingut fließt als Gesamtkreation in die Vermarktung mit ein. Traditionelle Gefüge, also das tägliche Leben der Weinbauern, deren Produktionsstätten und Herstellungsprozesse, die...

Der innovative Weinhändler und Weinbuchautor Golo Weber geht auch werbemäßig völlig neue Wege: Auf Weinmessen schickt er einen ferngesteuerten Werbe-Hubschrauber in der Luft. Auf der einen Seite steht seine Internetadresse und auf der anderen Faszination aus Wein. Mit den typischen Hubschraubergeräuschen zieht er mehr Aufmerksamkeit auf sich als mit den geräuschlosen Werbezeppelinen. Ferngelenkte Werbezeppeline sind bereits von mehreren Firmen auf Messen und Veranstaltungen eingesetzt worden. Ein Bild, an das man sich mittlerwieile gewöhnt hat und deshalb kaum noch Aufmerksamkeit auf sich lenken kann. Golo Weber setzt für seine Werbung im Eingangsbereich weinbezogener Messsen auf den einzigen ferngesteuerten Werbehubschrauber der Welt. Kleine Fläche mit großer Botschaft Dieser lenkt die Aufmerksamkeit mit den typischen Hubschraubergeräuschen auf die seitliche Beschriftung. Der Hubschrauber hat einen Rotordurchmesser von 1,35 Meter,...