In allen Medien wird die Altersgruppe der 14 – 49jährigen als die werberelevante Zielgruppe postuliert. Jahrelang wurde nun schon den Werbetreibenden gepredigt, diesem Marktsegment besondere Beachtung zu schenken. CEBUS stellt nun in einer aktuellen Analyse dar, warum diese Segmentierung falsch ist und dass diese Fehleinschätzung insbesondere zukünftige Marktanteile hochgradig gefährden kann. Hierfür hat Dipl.-Kff. Marion Frettlöh zum einen untersucht, wie es überhaupt zu dieser grundsätzlich unlogischen Einteilung kommen konnte und welche demographischen und schlüssigen Fakten dieser Altersbegrenzung im Marketing...

Kiel: Bloß nicht den Überblick verlieren! Bei der Planung und Durchführung umfassender Werbekampagnen ist das oftmals leichter gesagt als getan. Medieningenieur Michael Bauer hat für CEBUS eine hilfreiche Checkliste für die Bereiche Postwerbung, E-Mail-Marketing und Telefonmarketing zusammengestellt. Sieben Schritte dienen als roter Faden für die Umsetzung einer erfolgreichen Kampagne. Bei allen drei Werbeformen steht zu Beginn die klare Definition der Zielgruppe. Nur eine Werbung, die potenzielle Kunden auch anspricht, kann Wirkung zeigen. Als zweiter Step ist eine detaillierte Konkurrenzbeobachtung zu empfehlen: Nur wer die...

Der Bundestag verabschiedete mit den Stimmen der großen Koalition und der FDP das Gesetz zur Bekämpfung unerlaubter Telefonwerbung. In Kraft treten wird das Gesetz somit nach Zustimmung durch den Bundesrat. Die Verbraucherschutzrechte werden gestärkt, der Missbrauch von Daten untersagt und unlautere Werbepraktiken unterbunden. Zu diesem Zweck wird den Verbrauchern künftig ein umfassendes Widerrufsrecht für telefonisch abgeschlossene Verträge zugestanden. Damit Werbeanrufe überhaupt durchführen werden dürfen, muss künftig eine ausdrückliche Einwilligung seitens des Verbrauchers vorliegen. Bei Verstößen, sogenannter...