Trotz Multimedia-Boom und Internet - die BRAVO ist bei den Jugendlichen der Bundesrepublik noch immer die Nummer Eins. Das Blatt kann mit seiner mittlerweile 41jährigen Geschichte gleichsam als Synonym für das Wort Jugendzeitschrift gebraucht werden. Wichtige Stationen der BRAVO-Entwicklung werden nachgezeichnet. Zum Geheimnis des BRAVO-Konzeptes gehört die Anpassung an die Ansprüche ihrer Rezipienten. Der Erfolg scheint u.a. dadurch garantiert. Die hohen Auflagenzahlen sind Beweis dafür. Wie kaum ein anderes Medium reflektiert die BRAVO die Befindlichkeiten der Jugend. Die Arbeit versucht daher auch eine Charakteristik dieser...

Marketing ist nicht nur ein Instrument für Großunternehmen, sondern sollte auch in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) eine wichtige Rolle spielen. Im Mittelpunkt des Marketing steht das Management von Informationen, wobei zwei Kernaufgaben unterschieden werden können: - Screening umfaßt Vorgänge der Informationsbeschaffung, die dazu dienen, den Nachfragern bessere und/oder billigere Produkte als die Konkurrenz anbieten zu können. - Signaling hat die Aufgabe sicherzustellen, daß das eigene Leistungsangebot von den Nachfragern im Vergleich zu relevanten Konkurrenzangeboten als besser wahrgenommen wird. Insbesondere das Internet...

Die Ausarbeitung eines klaren und realistischen Konzeptes stellt eine unabdingbare Voraussetzung für einen erfolgreichen Eintritt ins Online-Marketing dar. Fundiertes Wissen um die Erwartungen der Zielgruppen, die spezifischen Charakteristika des Mediums "World Wide Web" und die Implikationen des Betriebs eines Web-Site sind hierbei von grundlegender Wichtigkeit. Ob es sich um eine Maßnahme für ein Wirtschaftsunternehmen oder eine Nonprofit-Institution handelt, ist dagegen eher nebensächlich, besonders wenn nicht der direkte Absatz von Produkten sondern PR und Firmen- und Produktwerbung im Vordergrund stehen. Im Rahmen dieser Diplomarbeit...

„Die Riester-Rente ist auf breiter Front weiter auf Wachstumskurs“, lautet das Fazit des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales (BMAS), wenn es um die aktuellen Zahlen geht. Im zweiten Quartal stieg die Zahl der Riester-Verträge um rund 220.000 auf 12,6 Millionen Stück. Diese Entwicklung sei bemerkenswert, da das zweite Quartal eines Jahres traditionell schwächer ausfällt, heißt es vom Arbeitsministerium. Schließlich würden die guten Neujahrsvorsätze meist schon im ersten Quartal umgesetzt. Den Löwenanteil an Riester-Verträgen machen Versicherungen aus: 9,5 Millionen Riester-Policen waren zum zweiten Quartal 2009...

Die Mehrbelastung durch die Wiedervereinigung, Rezession, Abbau von Arbeitsplätzen, Preiskämpfe, Verdrängungswettbewerb stellen die deutsche Wirtschaft vor Probleme. Die Konkurrenz wird internationaler, und damit befindet sich die Wirtschaft im Wettbewerb mit dem europäischen als auch mit dem Weltmarkt. Moderne Kommunikation und Transportmittel bringen ferne Märkte näher. Die Schwellenländer drängen auf den Weltmarkt. Dies hatte seit den 80er Jahren zur Folge, daß die etablierten Industriebranchen ihren Konkurrenzvorsprung durch Qualitätsverbesserung sichern. Qualitätsmanagement, auf Kundenwünsche reagieren, den Kunden zufriedenstellend...

Die vorliegende Arbeit untersucht kritisch die Anwendung der Chaostheorie in den Bereichen des Marketing und der Werbung, die sich unter dem Stichwort "Fraktale Markenführung" (Gerd Gerken) zusammenfassen läßt. Ausgehend von der Physik hat sich die Chaostheorie in allen wissenschaftlichen Disziplinen, über die Biologie bis hin zu den Sozialwissenschaften etabliert und wurde auch im Bereich des Marketing und der Werbung rezipiert. In diesem Zusammenhang sind Stichworte wie "Fraktale Märkte" und"Fraktale Markenführung" immer populärer geworden. Ein zentrales Argument innerhalb dieses Konzeptes der Markenführung ist, daß im Zeitalter...

Durch die fortschreitende Modernisierung der Gesellschaft kommt es zu einer verstärkten Interpenetration der verschiedenen Teilsysteme der Gesellschaft. Die gemeinsamen ethisch-moralischen Grundlagen des Christentums sind in der Industriegesellschaft zerbrochen, und die Rezession Anfang der 90er Jahre hat der Wirtschaft ihre ökonomischen Grundlagen und somit auch ihre moralische Legitimation entzogen. Die wirtschaftlichen Akteure müssen sich fragen, wie sie sich verhalten müssen, damit das Vertrauen in die Führungspersonen und in die Waren und Dienstleistungen der Unternehmen sowie in die Wirtschaft allgemein wieder herzustellen...

In diesen Tagen feiert das Münchner System- und Softwareunternehmen m.a.x. it sein 20-jähriges Firmenjubiläum. Am letzten Freitag (18.09.2009) feierten Mitarbeiter und geladene Gäste aus Wirtschaft und Regionalpolitik jedoch nicht nur den Erfolg des Unternehmens, sondern spendeten auch für Kinder in Not. Während einer wohltätigen Tombola wurden insgesamt 2.000 Euro gesammelt und an Julia Alberts vom Team der „Sternstunden“, einer Benefizaktion des Bayerischen Rundfunks, übergeben. Damit unterstützt m.a.x. it bereits zum dritten Mal die „Sternstunden“, die sich in Bayern und weltweit für kranke, behinderte und Not...

Die manipulative Macht der Werbung steht seit langem in der wissenschaftlichen Diskussion, konnte aber bisher weitgehend entkräftet werden. Ihr Einfluß auf Kinder wird erst in jüngster Zeit näher untersucht, wobei es hier kritischere Stimmen gibt. Die Aufgabe der Verfasserin bestand darin, diesen Sachverhalt in Form einer Literaturrecherche genau zu analysieren. Dazu stellte sie nach einer Beschreibung der Zielgruppe Kinder (Kapitel 2) das Dreigestirn Freizeit - Medien - Werbung vor, in dessen Rahmen die Autorin auf die Besonderheiten, die speziell für Kinder gelten, eingeht. Bei den Medien spielt v.a. das Fernsehen eine sehr große...

Das Internet stellt neue Herausforderungen an das Marketing und hierbei insbesondere die Kommunikationspolitik von Unternehmen. Das Internet muß inzwischen als Ergänzungsmedium zu klassischen Medien der Unternehmenskommunikation angesehen werden. Dadurch differenziert sich der Media-Mix weiter aus. Nach einer ersten Phase des Ausprobierens und Experimentierens mit Technik und Inhalten reicht es nicht mehr aus, nur im Internet präsent zu sein. Wer sich mit seinem Internet-Angebot nicht von anderen Anbietern differenzieren kann, erleidet Wettbewerbsnachtelle. Unternehmen müssen daher untersuchen, wie das Internet sinnvoll und effektiv...