Best Ager & Silver Surfer! – Demographiefeste Strategien für Print & Online Expertenforum der VDZ Akademie zum Thema „Medienzielgruppe 50plus“ am 26. Oktober 2010 in Hamburg Berlin, 15.07.2010 – Mit dem neuen Expertenforum „Best Ager & Silver Surfer“ nimmt sich die VDZ Akademie vorausschauend eines für die Gesellschaft, aber gerade auch für die Verlage zentralen Themas an: Mehr als 30 Millionen Deutsche sind heute über 50 Jahre alt. Laut aktuellen Schätzungen wird die Bevölkerungszahl von derzeit 81,8 Mio. Menschen im Jahr 2010 bis 2060 auf 65 Mio. Menschen weiter schrumpfen. Damit wird dann jeder zweite Deutsche 50 Jahre und älter sein. Diese Entwicklung bedeutet, dass künftig immer mehr Kunden in höheren Altersgruppen zu finden sein werden. Best Ager sind damit auf dem Weg, quer durch alle Branchen die wahren Könige unter den Kunden zu werden. Damit löst die Generation 50plus die bisher stark umworbene Zielgruppe...

(Starnberg, 26. Februar 2010) – Alle kommen sie auf Bestellung ins Haus: Schauspieler, Schlagersänger, Sportler und sogar Königinnen. Hauptsache prominent. Und sie kommen jeden Monat, manchmal auch jede Woche wieder. Man holt sie zu sich nach Hause oder bestellt sie sich ins Haus. Sie kommen natürlich nicht persönlich, sondern in Form von Bild und Text in Frauenzeitschriften und Illustrierten. Und die sind in Deutschland sehr gefragt. Im viertel Quartal des Jahres 2009 lag die verkaufte Auflage von Frauenzeitschriften bei knapp 20 Millionen Exemplaren, rund die Hälfte davon entfiel auf wöchentlich erscheinende Titel. Gefolgt von Programmzeitschriften und der Motorpresse mit jeweils rund 17,5 Millionen Heften im gleichen Zeitraum liegt das Segment der Frauenzeitschriften damit an der Spitze der Publikumstitel. Konkurrenz belebt bekanntlich das Geschäft. Doch für neue Konkurrenz ist es in diesem auflagenstarken Segment umso schwieriger...

Starnberg, 20. Oktober 2009 – In einem schwierigen Marktumfeld auf dem weiten Feld der Publikumszeitschriften gibt es nur wenige Gewinner: die sogenannten Special-Interest-Zeitschriften, die zumeist nur ein Themen- oder Sachgebiet behandeln. Über viele Jahre hinweg sahen die Verlage den Königsweg in den General-Interest-Titeln, mit denen ein breites Publikum angesprochen wurde und entsprechend hohe Auflagenzahlen erreicht werden konnten. Doch der Trend zeigt nun in die andere Richtung. Special-Interest-Titel gewinnen in der heutigen Medienlandschaft immer mehr an Bedeutung, während klassische General-Interest-Titel wie Frauenzeitschriften und Nachrichtenmagazine mit stagnierenden Auflagen zu kämpfen haben. Die Auflagenzahlen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) belegen dies eindrucksvoll. So ist die verkaufte Auflage aller Frauenzeitschriften in den vergangenen vier Jahren nahezu konstant geblieben....