B2B-Werbeagentur

Starkwind aus dem Internet

Neue Kommunikationswege verändern seit einigen Jahren das Informationsverhalten von B2B-Entscheidern nachhaltig. Dieser Entwicklung gilt es zu folgen, um auch auf den neuen Tummelplätzen der Zielgruppe präsent zu sein. Der Wind hat sich gedreht, die Maßstäbe für gute Pressearbeit haben sich verändert. Die einstmalige Entscheidungshoheit der Fachredaktionen ist nunmehr ein laues Lüftchen, während es immer stärker aus Richtung Internet bläst. Denn was derzeit interessante und somit erfolgreiche PR-Inhalte sind, entscheidet zum großen Teil die Netz-Community. Ein Großteil der Pressearbeit ist damit nicht mehr darauf ausgerichtet, den Redakteuren für Fachzeitschriften zu gefallen, um überhaupt Veröffentlichungen zu erzielen. Inhalte lassen sich heute direkt – sozusagen unzensiert – an potenzielle Kunden vermitteln. Die eigene Homepage, Blogs, Foren, Fach- und Presseportale, soziale Netzwerke sowie Multimedia-Plattformen machen...

Checkliste: Multimedia-Marketing

Es gibt viele Möglichkeiten, Bild- und Tonbeiträge erfolgsfördernd ins Marketing einzubinden. dieleutefürkommunikation – Marketing-Agentur mit B2B-Fokus – haen die wichtigsten zusammengestellt. Vorab ein wichtiger Tipp. Ganz gleich, was multimedial produziert wird, die Verbreitung des fertigen Beitrags muss über so viele Kanäle wie nur möglich erfolgen. Sofern dies nicht willkürlich erfolgt, sondern das Informationsverhalten der jeweiligen Zielgruppe Berücksichtigung findet, kann aus crossmedial schnell auch viral werden. Marketingbereiche und –maßnahmen Partnermarketing Audiovisuelle Schulungen und Tutorials zum Produkt helfen Vertriebspartnern. Denn zum einen sind sie besonders für die Wissensübermittlung gut geeignet, zum anderen stellen sie ein attraktives Lehrmittel durch die angenehme Konsumform dar. Produkteinführungen/-promotions Gerade bei komplexen Produkten hilft es potenziellen Kunden ungemein, anhand eines...

25.07.2013:

Webtexte, die Leser erreichen

Der erste Eindruck entscheidet – auch bei einer Website. Doch achtet die Mehrheit der Besucher nicht etwa in erster Linie auf das Design, sondern auf die Inhalte. Wie aber Texte aufbereitet sein müssen, um tatsächlich das Interesse des Lesers zu gewinnen, wissen SiteBoosters, die Online-Spezialisten von dieleutefürkommunikation. Viele Webseiten-Texte sind zu ausschweifend und zu lang. Denn häufig werden Texte, die für die Image- oder Produktbroschüre erstellt wurden, einfach für das Internet zweitverwertet. Was dabei viele nicht wissen: die Anforderungen an Printtexte gegenüber jenen für den Onlinebereich unterscheiden sich gravierend. Warum das so ist? Leseverhalten ist medienabhängig. So ist Lesen am Bildschirm anders als das Lesen von Printprodukten. Am Rechner wird eher quer gelesen. Der Text wird gescannt auf der Suche nach relevanten Stichworten. Gedrucktes dagegen wird eher Wort für Wort und von oben nach unten durchgelesen....

25.07.2013:

B2B E-Mail-Marketing: Einfache An- und Abmeldung zahlt sich aus

Mit einem komfortablen und vertrauenswürdigen An- und Abmeldevorgang für Newsletter und andere E-Mail-Services generieren Unternehmen nicht nur mehr Abonnenten und leisten der B2B Leadgenerierung Vorschub, sondern agieren zudem rechtskonform. Viel Energie ist in das E-Mail-Marketingkonzept geflossen: die Inhalte sind auf die Zielgruppe abgestimmt, die technische Umsetzung beispielhaft, die Öffnungsraten entsprechend gut – und doch kommen kaum neue Abonnenten hinzu? Vielleicht liegt es am Anmeldevorgang. Basierend auf fast 20 Jahren Erfahrung im B2B E-Mail-Marketing fassen SiteBoosters, die Online-Spezialisten von dieleutefürkommunikation,...

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