Messen gehören auch im digitalen Zeitalter zu einem beliebten und erfolgreichen Marketinginstrument – auch wenn Sie zunehmend Konkurrenz von den digitalen Medien erhalten. Laut AUMA, dem Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft, liegen die Messen mit 85% knapp hinter dem Internet als eines der wirkungsvollsten Werbemedien. Insbesondere im B2B-Bereich sind Messen als Kommunikationskanal immer noch von hoher Bedeutung. Allerdings zeigt sich auch für ein so traditionsreiches Instrument, das Veränderungen notwendig sind. Mit der Digitalisierung, dem Mobilitätsboom sowie dem iPhone und Co. als neuer Begleiter in allen Lebenslagen müssen sich auch Messen mehr und mehr der Verknüpfung von digitaler und realer Welt öffnen und Schnittstellen schaffen – und das mit Erfolg. Durch die Kombination von Internet und Homepage mit der Messeteilnahme schaffen beide Kommunikationsinstrumente neue Synergien. Um einen Überblick über...

Der Kosten-Nutzen-Check ist für jede Marketingmaßnahme eine wichtige Kontrolle um die Wirksamkeit zu beweisen. Auch für Messen ist dieser Kosten-Nutzen-Check wichtig, um das richtige Veranstaltungs- sowie Messestandkonzept zu finden, welches eine nachhaltige und vollständige Erreichung der Messeziele ermöglicht. Die Statistik von messestand.de zeigt die unterschiedlichen Beurteilungskriterien von Messen mit den verschiedenen Gewichtungen. Angefangen von der Einordnung in jedes der vier Felder des Kommunikationsmixes zeigen Messen alleine bei der ersten Statistik wie vielseitig sie sind. Die konkrete Beurteilung einer Messe findet jedoch auch anhand ihrer Kosten statt und hier gehören die Messen mit zu den kostenintensivsten Kommunikationsmitteln. Daher schätzen viele Aussteller die Kosten als zu hoch ein. Jedoch wird bei der Aufteilung der einzelnen Kostenstellen schnell klar, dass die Anmietung oder der Kauf eines Messesystems die höchsten...