Vergleichende Werbung: das ist erlaubt, das ist verboten, das sind die Konsequenzen! Vergleichende Werbung ist ein beliebtes Marketinginstrument, um Produkte oder Dienstleistungen gegenüber Wettbewerbern hervorzuheben. Doch viele Unternehmen unterschätzen die rechtlichen Grenzen solcher Werbemaßnahmen. Die Kanzlei LoschelderLeisenberg Rechtsanwälte aus München erläutert, wann vergleichende Werbung zulässig ist - und wann sie gegen das Wettbewerbsrecht verstößt. Vergleichende Werbung liegt nach der gesetzlichen Definition vor, wenn eine Werbung unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder dessen Produkte bzw. Dienstleistungen erkennbar macht. Maßgeblich ist dabei § 6 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Diese Vorschrift definiert vergleichende Werbung als jede Werbung, die einen Wettbewerber oder dessen Angebot identifizierbar macht. () Während solche Werbeformen früher in Deutschland weitgehend unzulässig waren,...