Unter dem Titel “Lo que comes te persigue” (“Das was du isst, verfolgt dich”) startete Wrigleys Orbit seine neue Kampagne in Spanien mit 300.000 MAPUs® (individuelle Werbe-Tischsets) und 60.000 Gratisproben. Dafür wurden mehr als 500 Restaurants in der Innenstadt von Madrid und Barcelona ausgewählt, von denen 254 auch Gratisproben von Orbit Eukalypytus und Pfefferminz verteilten. Neben dem intensiven Werbeeffekt der individuellen Tischsets - die durchschnittliche Essenszeit beträgt 20 min. - erhielten die Restaurantbesucher nach dem Essen, genau zum Zeitpunkt des gewohnten Kaugummikonsums, Gratisproben von Orbit. Wrigleys ist ein weiteres Unternehmen, dass auf das Potential und die Effektivität von neuen und alternativen Werbemitteln vertraut. Ein Medium, dass zusätzlich zur Übermittlung der Werbebotschaft eine Interaktion mit dem Produkt ermöglicht. Das MAPU® ist eine registrierte Marke der Diana Media Group, einer deutsch-spanischen...

Während viele Werbetreibende immer noch blind an die alten Erfolgsformeln glauben, erscheinen neue ernstzunehmende Medien und Akteure auf der Bildfläche. Der Effekt einer Werbekampagne verändert sich in einer Welt, in der jeder Konsument sofortigen Zugang zu allen wichtigen Daten, über jedes beliebige Produkt hat. Während die Mehrheit der Unternehmen herauszufinden versucht, wie sie ihr Geschäft im Internet verbreiten können, basieren die meisten bekannten Internetdienste darauf, Informationen zu verbreiten und Personen zu vernetzen. Die neuen Entwicklungen des Internet bedrohen die traditionellen Leitlinien, an welche die Werbeindustrie seit Jahrzehnten glaubt - wie zum Beispiel die Informationsassymetrie und das “Von-oben-herab-Denken” der Medien. Eine der tiefgreifendsten sozialen Änderungen, die das Internet bewirkt hat, war die Demokratisierung der Medien. Heute ist jeder, der über Computer und Internetzugang verfügt, bereit...

Innerhalb ihres dreijährigen Bestehens kann die Fullservice-Agentur Diana Media Group, mit Sitz in Barcelona und Madrid, auf zahlreiche erfolgreiche Kampagnen zurückblicken (www.dianamediagroup.com). Das vielseitige Angebot der Diana Media Group wird durch das internationale Team professionell umgesetzt. Zusätzlich zu den herkömmlichen Agenturleistungen werden alternative Werbeakionen durchgeführt. Sowohl die europaweiten Online-Buzz-Kampagnen in Foren, Communities und Blogs als auch Guerrilla- und Viral-Aktionen, etablieren die Diana Media Group als führend in ihrem Marktsektor. Der Erfolg der Blogger-Community BRM (Blogger Recommendation Management www.b-r-m.net) spiegelt die enorme Wirkung der Mund-zu-Mund-Propaganda wieder. Im Bereich neuer Medien hat die Diana Media Group in Spanien den MAPU® (www.mapu.es), ein individuelles Tischset, als neues Werbemittel entwickelt. Dieser wird in tausenden spanischen Gastronomiebetrieben verteilt...