,,Bildungsmarketing’’ – so lautet der Titel der vor Kurzem beim Johanna Verlag erschienenen 3. Auflage des Marketingratgebers für Bildungsanbieter. In dem 351 Seiten starken Buch erläutert der Autor Michael Bernecker zunächst die grundlegenden terminologischen und materiellen Aspekte des Bildungsmarketing. Bildungsleistungen weisen aufgrund ihres Dienstleistungscharakters eine starke Interaktion zwischen Bildungsnachfragern und Bildungsanbietern auf. Sowohl aus pädagogischer als auch aus Marketingsicht erweist sich daher eine Analyse der Wünsche und Bedürfnisse der Nachfrager als unumgänglich. Diese Darstellung erfolgt...

Bildungsmarketing ist heutzutage aus dem Bereich der Bildungsanbieter nicht mehr wegzudenken. Das gilt sowohl für Schulen und Schülerhilfen als auch für Fachhochschulen, Universitäten und Volkshochschulen. In der 3. Auflage des Buchs Bildungsmarketing wird auf der Basis des Verständnisses einer Dienstleistung mithilfe der Erkenntnisse der Forschung ein umfassender strategischer Ansatz zum Bildungsmarketing erarbeitet. Dieses Buch versteht sich als Auseinandersetzung mit den Konzepten der Marketingwissenschaft. Zudem dient es der Transformation der sinnvollen Bestandteile des Marketing auf die Weiterbildungsbranche. Der hier gewählte...

Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Google Analytics, E-Mail-Marketing, Blogging, Newsletter: Online-Marketing ist zurzeit in aller Munde. Auch Umfragen belegen, dass Online-Marketing immer wichtiger wird: Laut aktueller Studien wird Online-Marketing der wichtigste Marketing-Trend im Jahr 2008 sein. Auch im Bildungsbereich nimmt die Bedeutung von Online-Marketing stetig zu. Die Kundengenerierung zum Beispiel erfolgt immer häufiger über das Internet. Daher ist es besonders wichtig, auch als Bildungsunternehmen im Internet präsent und auf dem neusten Stand zu sein: Kann man bei Ihnen online buchen? Kann man mit Ihrem Unternehmen leicht...