Die Richtlinien für die Bettenhygiene geben vor, dass frisch aufbereitete Betten in medizinischen Einrichtungen bis zu ihrem nächsten Einsatz mit einer Schutzhaube abzudecken sind. Bettenabdeckhauben aus Polyethylen sind dem alten, textilen Schutzüberzug deutlich überlegen. Die Marke SIANKA® setzt daher schon lange auf Betten- und Wäschecontainerabdeckhauben aus PE-Folie. Die Folien schützen Kissen, Decke und Matratze vor Staub sowie Krankheitserregern und sind nachweislich ökologischer als ihre textilen Verwandten. Das misst sich unter anderem daran, dass der Energieaufwand für die Wiederaufbereitung einer Stoffhaube im Schnitt um das zwei- bis achtfache höher ist, als der Aufwand zur Produktion und Entsorgung der gleichen Menge an Abdeckfolien. Auch der Wasserverbrauch ist um das 13- bis 19-fache höher. Doch nicht nur in ökologischer und wirtschaftlicher Sicht bringen die hauchdünnen, günstigen Folien einen Vorteil mit sich. In der...

Was bedeutet es für den neuen Inhaber einer Marke, wenn diese schon seit Jahren am Markt auf gutem, aber konstantem Niveau vertreten ist? Er braucht eine Strategie. Allein schon die Übernahme der Marke macht eine Kommunikation mit den Kunden erforderlich. So passiert bei der S&Z Verpackung GmbH. Der Spezialist für PE-Verpackungen mit hoher Lösungskompetenz in der Nische, hat die Bettwarenmarke SIANKA zum 1. April 2010 mit dem Ziel übernommen, nicht nur die Marke SIANKA weiterzuentwickeln, sondern auch das Unternehmen S&Z selbst. Um eine mittel- bis langfristige Strategie zu entwickeln, wandte sich S&Z an PRIMIERE – Werbeagentur aus Hannover und Profi in Sachen vertriebliches Marketing. Die Herausforderung bei der Strategieentwicklung war, die komplexe Aufgabenstellung zu erfassen und daraus die Potenziale für die Marke und den Markeninhaber S&Z abzuleiten. Im Rahmen einer Copy-Strategie definierte die Werbeagentur PRIMIERE die Markenpositionierung...