Wie funktioniert POS Werbung in Zukunft. Die neuen Telekom Shops (Telekom 4010) zeigen, wie man die junge Käuferschicht wieder in den stationären Einzelhandel bekommt: mit hippen Läden und einer direkten, lässigen Ansprache durch das Verkaufspersonal. Das Umsatzplus dieser Shops liegt bei stattlichen 50 % . Der Monitor der Aufmerksamkeit ist auf die Aussage gerichtet: 1) die gibt’s noch 2) die sind aktiv 3) und der Markenname wird emotional kommuniziert.

So erlebt der immer wieder einmal als Werbeplattform verloren gedachte POS im EH fröhliche Auferstehung.

Somit stellt sich für das Trademarketing der Unternehmen auch wieder die Frage nach Präsentationsformen. Wobbler, Thekendisplays, Schaufensterdekos sind notwendig um den ‚Blick zu fangen‘. Natürlich wird parallel im Netz auf die Chance, ein Produkt ganz unmittelbar und direkt zu prüfen hingewiesen. Daher sterben die tiefgezogenen Displays nicht aus. Haptisch, fröhlich, bunt und informativ ist am POS immer noch das Richtige. E- Plus geht gemeinsam mit Samsung seit vielen Jahren diesen Weg und stattet immer wieder die E-Plus Shops mit 3-D Werbemitteln und Displays der Relief Display aus.

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