Nur drei Prozent der drei- bis neunjährigen Kinder in Deutschland haben Kontakt mit Bio-Lebensmitteln. Die neue Bio-Lebensmittelmarke Mogli schließt durch ethische, nachhaltige und biologisch wertvolle Produktion diese wichtige Lücke im Lebensmittelmarkt.

Berlin, 20. Juni 2013 – Ab sofort macht die Bio-Lebensmittelmarke „Mogli“ Kindern Lust auf Bio und auf eine gesunde, nachhaltige Ernährung. Die Mogli-Produkte, bei denen sich thematisch alles um den Dschungeljungen Mogli und seine Freunde dreht, richten sich speziell an die Altersgruppe der Drei- bis Neunjährigen und decken damit genau die Bedürfnisse von Kindergarten- und Grundschulkindern ab. Das Sortiment aus wertvollen Frühstücksprodukten, gesunden Snacks und naturbelassenen Getränken spricht die Kleinen auf kreativ-spielerische Weise an. Denn Mogli steht nicht nur für ausgewählte, natürliche Zutaten, sondern auch für eine fantasievolle Tier- und Pflanzenwelt. Die Mogli-Produkte sind Bio- und teilweise demeter-zertifiziert und bieten den Kindern einen hohen Spiel- und Lernwert. Mogli begeistert Kinder für gute biologische Lebensmittel – ohne Zusatz von Kristallzucker, synthetische Aromastoffe, Konservierungsmittel oder Geschmacksverstärker. Die Volldeklaration aller Zutaten auf den Verpackungen bietet Eltern größtmögliche Transparenz.

Wichtige Kommunikationsplattformen für Aufklärung, Spiel und einen hohen Spaßfaktor: Das Mogli-Magazin und die Produktverpackungen

Um Kindern die aufregende Welt rund um das Thema gesunde Ernährung auf spielerische Weise nahe bringen, erscheint zweimal jährlich das Mogli–Magazin. Es richtet sich direkt an die Kinder und steckt voll mit Wissenswertem zum Thema Ernährung, Natur und Tierwelt, das in kindlicher, pädagogisch sinnvoller und spielerischer Art erklärt wird. Das Magazin ist frei von Produktwerbung und wird gratis verteilt.

Auch die Produkte selbst tragen wichtige Botschaften mit einer kommunikativ-spielerischen Komponente auf der Verpackungsrückseite: Hier wird über Spiele und Rätsel viel Wert auf Kreativität, Phantasie, Interaktivität und Geschicklichkeit gelegt. Mit Magazin und Produktkommunkation möchte Mogli bei den Kinder Interesse für die Natur wecken und sie einladen, spielerisch die Welt zu entdecken. Getreu dem Motto von Konfuzius: Erkläre mir- und ich vergesse. Zeige mir - und ich erinnere mich. Lass mich tun - und ich verstehe.

Geringes Angebot trotz hoher Nachfrage

Babynahrung in Bioqualität ist im Gegensatz zu Kindernahrung in den Köpfen junger Eltern fest verankert: Bioprodukte haben im deutschen Babynahrungsmarkt einen Marktanteil von über 50%. Wenn Eltern aber auch ihren etwas älteren Kindern Lebensmittel in Bioqualität bieten möchten, die nebenbei noch kindgerecht sind und Spaß machen, gestaltet sich die Suche schon schwieriger. Es verwundert daher nicht, dass nur ca. drei Prozent der Kinder in der Altersgruppe drei bis neun Jahre Kontakt mit Bio-Lebensmitteln haben.

Die Nachfrage an gesunder Ernährung für Kinder nimmt also mit zunehmendem Alter der Kinder ab. Hinzu kommt, dass Kinder in diesem Alter selbst ihren Ernährungsplan bestimmen möchten. Auch die Tatsache, dass ca. 99 Prozent des Lebensmittelmarktes für Kinder von Großkonzernen dominiert wird, erschwert eine konsequente gesunde Ernährung in Bioqualität. Diese industriell hergestellten Lebensmittel für Kinder sind jedoch nicht auf die Bedürfnisse der Kinder abgestimmt und enthalten meist hohe Mengen an Kristallzucker, Fett sowie Zusatz- und Aromastoffe. Nicht zuletzt greifen aber genau diese Konzerne zu Marketing- und Werbemaßnahmen, die genau auf die Zielgruppe Kinder zugeschnitten sind. Dies kritisieren auch Verbände wie Foodwatch.

Mogli schließt eine wichtige Lücke im Lebensmittelmarkt

„Dies muss und darf nicht sein“, ist die Reaktion von Emanuel Schmock, einer der beiden Unternehmensgründer und Geschäftsführer der Damia GmbH. „Diese erschreckenden Zahlen haben wir zum Anlass genommen, ein Bioprodukte für Kinder der Altersgruppe drei bis neun Jahre zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Die Marke Mogli schließt durch ethische, nachhaltige und biologisch wertvolle Produktion diese wichtige Lücke im Lebensmittelmarkt.“, so Schmock weiter.

Bevor ein Mogli-Produkt in den Handel kommt, muss es außerdem die härteste Jury der Welt überzeugen: die Kinder selbst. „Alle Produkte werden zusammen mit Kindern entwickelt und mit Hilfe von Ernährungsexperten auf die speziellen Bedürfnisse der Kleinen abgestimmt“, so Schmock über den Entwicklungsprozess. „Dabei überwacht ein Gremium aus renommierten Ernährungs- und Erziehungsexperten das Qualitäts- und Gesundheitsversprechen von Mogli“.

Das Mogli-Sortiment ist im Lebensmitteleinzelhandel -unter anderem bei tegut, Rewe und Edeka- sowie in Bioläden und Reformhäusern erhältlich. Online ist Mogli über den eigenen Shop, www.mogli-shop.de erhältlich.

Über Damia GmbH
Die im Oktober 2012 von Emanuel Schmock und Armin Steuernagel gegründete Damia GmbH produziert und vertreibt unter dem Markennamen „Mogli“ Bio-Lebensmittel für Kinder im Kindergarten- und Grundschulalter. Damia steht für die Produktion von guten, gesunden und ernährungsphysiologisch sinnvollen Nahrungsmitteln. Ziel des Unternehmens mit Sitz in Berlin ist es, Kinder zu unterstützen und ihnen in den wichtigsten Jahren der Kindheit fördernd zur Seite zu stehen.