Wer bei Google wirbt, wirbt an über 200 Millionen Kunden vorbei. Denn Yandex hat im gesamten russischsprachigen Raum als meistgenutzte Suchmaschine nach wie vor das absolute Monopol im Bereich SEM. Während der „Goliath“ Google zu nicht einmal 30% genutzt wird, laufen die meisten SEM-Umsätze über den „David“ Yandex – den klaren Marktführer mit über 60% Anteil.

Nun bietet RusMedia, Deutschlands führendes Unternehmen im Bereich „Marketing in Russland“ und Ethno-Werbung für Russischsprachige in Deutschland & Europa, seinen zahlreichen Partnern die Vermarktung auf Yandex an. In Zahlen bedeutet das: täglich von 40.000.000 Kunden gesehen zu werden.
Dmitri Feldmann, Geschäftsführer der RusMedia Group: „Wir sind stolz darauf, dass wir unseren deutschen Werbepartnern nun endlich auch die größte Marketingplattform Russlands anbieten können. Es steckt unheimlich viel Arbeit dahinter, ein offizieller Partner von Yandex zu werden. Wir laden jedes Unternehmen ein, diese lukrative Märkte gemeinsam mit uns zu entdecken.“

SEM bei Yandex funktioniert in etwa gleich wie bei Google: Google hat Adwords, Yandex hat Yandex.Direkt. Google hat AdSense, Yandex hat ein sog. Werbenetzwerk. Die Anzeige wird kontextrelevant platziert – entweder bei den Suchergebnissen oder auf den zahlreichen Webseiten des Werbenetzwerks von Yandex, je nachdem, welches Gebiet die jeweilige Webseite abdeckt.

„Auch wenn es viele nicht glauben: Yandex und Google sind zwei verschiedene Paar Schuhe. Sie scheinen zwar gleich zu funktionieren, doch es gibt viele kleine Unterschiede, die im Endeffekt den Erfolg der Kampagne ausmachen. Sonst würde Yandex jedem, der ein Adwords-Zertifikat hat, sofort ein Yandex-Zertifikat ausstellen. Sowohl die Systeme als auch die Schulungen sind unterschiedlich. In der heutigen Welt sehe ich es als großen Vorteil für meine Kunden an, dass ich beide Systeme beherrsche.“ sagt Wachtang Budagaschwili, Manager für Online-Kampagnen bei RusMedia.

Mit Yandex wird das Portfolio von RusMedia um die Nr. 1-Webseite Russlands erweitert. Im Unterschied zu den übrigen Portalen wie Mail.ru, Odnoklassniki oder Rambler, wo größtenteils Display-Werbung zum Einsatz kommt, können deutsche Unternehmen nun explizit Kunden anvisieren, die sie ganz konkret suchen.

Wachtang Budagaschwili: „Damit der Klickpreis niedrig bleibt, aber die Anzeigen möglichst häufig und gut platziert werden, muss man viel Arbeit und Erfahrung investieren. Man muss den russischen Markt und eventuelle Konkurrenten kennen. Man muss die Psychologie der russischen Kunden verstehen. Man muss eine emotionale Beziehung zum Land haben, in dem man wirbt. Und man muss natürlich nicht nur Yandex-Experte, sondern auch Marketing-Profi sein. Nur so können wir gewährleisten, dass wir unseren deutschen Partnern das Beste bieten.“