Es vergeht kein Tag, an dem nicht Medizin benötigt wird. In Deutschland wird zwischen rezeptfreien, also für den Kunden frei zugänglichen und rezeptpflichtigen Medikamenten, die nur von Apothekermitarbeitenden herausgegeben werden dürfen, unterschieden. Während das Geschäft mit rezeptfreien Medikamenten in der stationären Apotheke leicht zurückgeht, verzeichnet der Versandhandel ein starkes, wenn auch nicht mehr zweistelliges, Wachstum. Ein Grund dafür ist, Versandapotheken bieten Artikel deutlich unter dem empfohlenen Verkaufspreis an. Auch Drogerien und Supermärkte können mit ihrem „Gesundheits-Sortiment“ konkurrieren. Wie eine Studie des Instituts für Marktforschung und Marketingberatung TNS Infratest ergab, zeigten sich 50 % der Verbraucher als preissensibel.

Für den Hersteller kann es so schwierig werden, am POS (Point of Sale) Abnehmer für sein qualitativ hochwertiges Produkt zu finden, sollte es sich dem Preisminimum entziehen. Um dennoch den Kunden für sein Produkt zu begeistern, gibt es viele Möglichkeiten. Eine ist das Verwenden von Relief Displays. So geben warentragende Thekendisplays die Möglichkeit, neben der attraktiven Produktdarstellung, gleichzeitig auch Hintergrundinformationen darzustellen. 3D Regalschienen wecken Interesse und heben sich in der Medikamentenanordnung ab. Auch Regalwobbler, wahlweise mit Led-Licht, ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und sorgen für Wiedererkennung beim Kunden.
In einem anderen Bereich einsetzbar sind zum Beispiel Reliefposter. Dank der detailgetreuen Tiefziehtechnik sind sie ideal, um Anatomisches verständlich darzustellen und können so in Arztpraxen erste Informationsarbeit leisten.

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