Vor einigen Jahren war es noch wichtig „irgendwie im Netz dabei zu sein“. Heute sind die Maßstäbe für den erfolgreichen Auftritt im Internet völlig andere. Mit der Website stehen Unternehmen in direkter Konkurrenz zu den Mitbewerbern. Potentielle Kunden informieren sich auf digitalem Weg per Mausklick. Nicht umsonst ist das Internet in den letzten Jahren zum wichtigsten Kommunikations- und Vertriebskanal geworden.

Die Präsenz im Internet eröffnet Unternehmen Chancen, die man sich nicht leichtfertig durch einen schlecht konzipierten und technisch veralteten Auftritt entgehen lassen sollten. „Davon gibt es leider sehr viele im Netz. Oftmals sind die Auftritte fehlerhaft programmiert, unübersichtlich strukturiert, mit willkürlich angeordneten Inhalten versehen oder sogar geschäftsschädigende Baustellen, auf denen seit Monaten nichts passiert ist – warum auch immer.“ berichtet Michael Pfeiffer, Informatiker und zugleich Initiator von www.bierling-war-gestern.de. „Unternehmerisches Agieren im Internet ist wie Zähneputzen: Wenn Content und Backup nicht gepflegt werden, sieht man schnell ziemlich alt aus.“ Für den erfahrenen Programmierer ist klar: Nichts ist so alt wie die Website von gestern.

Ziel von www.bierling-war-gestern.de ist es daher, mittelständische Unternehmen und Einzelunternehmer mit begrenztem Budget für eine erfolgreiche Online-Darstellung praxisnah zu unterstützen – zum Beispiel mit 9 + 1 guten Tipp, wie man das Internet optimal für geschäftliche Erfolge nutzen kann. Zur drastischen Veranschaulichung wurde ein gewisser Herr Bierling kreiert, ein fiktiver Besserwisser, dessen wenig qualifizierten Ansichten, wie eine Seite im Netz zu sein hat, mit konstruktiven Empfehlungen begegnet wird.

Mathias Rätsch, Designer und Werbetexter, hat die Seiten konzeptionell gestaltet und getextet: „Wichtig ist es, das Medium als schnelle Informationsquelle für potentielle Kunden zu begreifen, die sich mit wenigen Klicks Orientierung verschaffen wollen. Wir wollen die Unternehmen für mehr Professionalität im Netz gewinnen – keineswegs bierernst, sondern mit einer unterhaltsam-informativen Ansprache. Herr Bierling ist dabei unser Negativbeispiel, wie man es nicht machen sollte.” Beiden Netzwerkpartnern hat es sichtbar Spaß gemacht, langjährige Erfahrungen einzubringen. Entscheidendes Kriterium für den Designer ist natürlich die visuelle Gestaltung eines Internetauftritts: „Das Ziel bestimmt hier die Mittel. Gutes Design ist stets zielgerichtetes Design. Es gibt Orientierung, schafft Differenzierung und vermittelt eine unverwechselbare Identität. Da darf es bei Bierling auch ganz bewusst etwas hässlich werden, wenn es der Zielsetzung dient.”

Insofern erfüllen die schrecklich-schön konzipierten Seiten von www.bierling-war-gestern.de ihre Aufgabe: Sie laden anschaulich ein, es deutlich besser zu machen – und unterstützen alle Unternehmer, die Ihre Internetpräsenz zeitgemäß aktualisieren wollen. Ausgesuchte Referenzbeispiele, wie es auch gehen kann, finden sich übrigens auf den Internetpräsenzen der beiden Initiatoren unter www.mpme.de und www.raetsch.de

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