Neuer Ratgeber bei Akademie.de erschienen
Speziell für Kindergärten ist im Verlag "Akademie.de" ein neuer Ratgeber erschienen, wie Sponsoring genutzt werden könnte. Der Autor, Dr. Joachim von Hein aus Hannover, ist Dozent in der Ausbildung von Kindergarten-Leiterinnen am Studiengang für Frühpädagogik der Fernfachhochschule Diploma und beschäftigt sich seit Jahren mit dem Thema Sponsoring für Vereine und kulturelle Einrichtungen. Von ihm sind dazu bereits zwei Ratgeber im Verlag Akademie.de erschienen.
http://www.akademie.de/wissen/sponsoring-kindergarten
In seinem neuen Ratgeber für Kindergärten beschreibt der promovierte Verwaltungswissenschaftler über 100 Möglichkeiten, wie mit Hilfe von Sponsoring zusätzliche Finanzierungs- und Unterstützungsmöglichkeiten erschlossen werden können. Die Zielgruppe der Kindergarteneltern und -großeltern sei für viele Unternehmen und öffentliche Einrichtungen hochinteressant, weil hier hauptsächlich jüngere und aktivere Menschen angesprochen werden können, die mit Zeitungswerbung nicht angesprochen werden.
Wenn beispielsweise ein örtlicher Einzelhändler in einem Kindergarten an die Eltern Einkaufsgutscheine verteile und dafür im Gegenzug sich an den Kosten des Kindergartens beteilige, sei hier eine klassische Win-Win-Situation entstanden: Die Eltern können günstiger einkaufen, die Einzelhändler gewinnen neue Kunden und die Kindergärten eröffnen sich eine zusätzliche Finanzierungsmöglichkeit.
Dr. von Hein warnt aber auch vor den Gefahren des Sponsoring, dass es keine Einflüsse von Seiten der Sponsoren auf die inhaltliche oder pädagogische Arbeit der Kindergärten geben dürfe. Außerdem würden bestimmte Werbethemen wie beispielsweise Alkohol- oder Zigarettenwerbung nicht zu Kindergärten passen. Das hätten aber die die Einrichtungen selbst in der Hand, mit wem sie sich einlassen - und mit wem nicht. Auch die jeweiligen Träger der Kindergärten müssten hier mitentscheiden.
Der Ratgeber will zunächst auch nur auf die verschiedenen Möglichkeiten des Sponsoring hinweisen, das in Deutschland im Vergleich zu den USA, England oder Frankreich noch sehr wenig genutzt werde. Dort würden drei- bis viermal so hohe Beträge aus dem Sponsoring in soziale und kulturelle Einrichtungen fließen, wie in Deutschland.
Unternehmensberater Dr. von Hein empfiehlt umgekehrt auch seinen Kunden unter den kleinen und mittelständischen Unternehmen Sponsoring von Kindergärten nicht nur zur Gewinnung von neuen Kunden sondern auch zur Ansprache künftiger Lehrlinge.
"Die Kindergartenkinder von heute sind sie Auszubildenden von morgen", mahnt der Personalberater aus Hannover angesichts des Mangels an Bewerbern auf dem Lehrlingsmarkt.