Zusammen mit dem Kooperationspartner Zeitwerk GmbH, Ettlingen, und asiatischen Experten startet die Karlsruher Agentur für Kommunikation, Marketing und Werbung Freudl & Friends die Initiative „Enter China“. Damit sollen mittelständische deutsche Unternehmen für den Eintritt in den chinesischen Markt fit gemacht werden. Im Mittelpunkt dieses Engagements stehen eine qualifizierte und marktgerechte Adaption der Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen im Printbereich sowie im Bereich der digitalen Medien für Unternehmen, die sich in China am Markt positionieren wollen.

„China hat sich für ausländische Unternehmen geöffnet“, erläutert China-Expertin Hongjun Liu-Schmidt, die seit 20 Jahren in Deutschland lebt und mit ihrer chinesischen Heimat nach wie vor eng verbunden ist. „Bundeskanzlerin Angela Merkel hat bei ihrem letzten Besuch in China auch für den deutschen Mittelstand die Türen nach China geöffnet. In der ‚Deutschen Stadt’ in Shanghai sind derzeit schon 150 KMUs (kleine und mittelgroße Unternehmen) aktiv. China möchte die Zusammenarbeit mit deutschen Unternehmen intensivieren. Die Deutschen haben in China einen ausgesprochen guten Ruf. Neben der überragenden Qualität deutscher Produkte schätzen die Chinesen unter anderem auch das deutsche Umweltbewusstsein“.

„Der Mittelstand hat konkreten Bedarf daran, bei seinem Eintritt in den Zielmarkt China seine Präsentationsunterlagen auf die chinesischen Verhältnisse zu adaptieren“, erläutert Freudl & Friends-Inhaberin Agathe Freudl. „Es ist nicht damit getan, die Materialien 1 : 1 zu übersetzen. Ebenso wichtig ist es die Gestaltung der Unterlagen sowie die Formsprache, Stil, Grafik und Design anzupassen. Farben haben in China eine andere Bedeutung als bei uns. Ebenso bewirkt die Typografie in den beiden Kulturen unterschiedliches.“

Aus diesem Grund kooperiert Freudl & Friends für die Initiative „Enter China“ mit chinesischen Experten. Dies trägt unterstützend dazu bei, generelle Fauxpas bei der Adaption der Kommunikationsunterlagen zu vermeiden. Die Verwendung der Zahl 4 zum Beispiel bedeutet in China Unglück und ist mit der 13 in unserer westlichen Kultur vergleichbar. Die Zahlen 8 und 9 dagegen gelten als chinesische Glückszahlen.

Auch die Anpassung von Internetauftritten/Webapplikationen hat ihre besonderen Herausforderungen. Die Ettlinger Medienagentur Zeitwerk bringt ihre bei der Entwicklung der chinesischen Website des Automobil-Navigationspioniers Harmann-Becker gewonnenen Erfahrungen in die Initiative ein. „Die sprachliche Adaption, die wesentlicher Bestandteil ist, um auf dem chinesischen Markt Ernst genommen zu werden und auch Fuß zu fassen, basiert auf vielfältige Hinweise unserer Kunden, die diesen Zielmarkt bereits angegangen sind“, so Thomas Braunagel.

Gemeinsam bieten Freudl & Friends und Zeitwerk dem deutschen Mittelstand diese Dienstleistungen an. „KMUs profitieren von unserem Kommunikations-Know-how, um sich auf dem chinesischen Markt positiv und Erfolg versprechend zu präsentieren,“ ist Agathe Freudl überzeugt.

Mehr Informationen erhalten Sie auf der Webseite: www.enter-china.net