Deutsche vergleichsweise optimistisch und konsumfreudig, Markenartikler von Einschnitten besonders betroffen

München, 25.03.2009 – Weltweit erwarten Konsumenten mehrheitlich, dass sich die Wirtschaftslage weiter verschärft. Im Vergleich sehen die Deutschen ihre Situation weniger in Gefahr. Dies ergab eine aktuelle internationale Studie von Vocatus und dem Forschungsnetzwerk IriS. In der Umfrage zur wirtschaftlichen Zuversicht wurden neben der persönlichen finanziellen Situation auch Einschätzungen zur ökonomischen Gesamtlage und deren Entwicklung in 19 Ländern erfasst. Dafür wurden Ende Februar rund 16.000 Konsumenten befragt.

Im Vorfeld des Anfang April in London stattfindenden G20 Gipfels zur Weltfinanzreform hat die Vocatus AG in Zusammenarbeit mit dem Forschungsnetzwerk IriS (International Research InstituteS) eine Umfrage zur weltweiten Wirtschaftslage durchgeführt. Der Ende Februar erhobene „Financial Confidence Survey“ sollte Einblick in die Einstellungen zur gegenwärtigen wirtschaftlichen Situation und die erwarteten Folgen der Finanzkrise auf globaler Ebene geben.

Weltweit düstere Aussichten
International gehen die Einschätzungen zur Krise weit auseinander. Mehrheitlich überwiegt jedoch Pessimismus. In 13 von 19 Ländern glaubt die Mehrheit der Befragten, dass sie sich bereits in einer Rezession befinden. In Deutschland sind das „nur“ 43 Prozent. Einzig die Chinesen zeigen sich optimistisch. Ein Drittel von ihnen glaubt, dass die Krise keine Wirkung auf ihr Land haben wird, fast die Hälfte erwartet sogar eine Stärkung der Wirtschaft (45 Prozent). Mit dieser Hoffnung stehen die Bürger der Volksrepublik allerdings allein da: Lediglich 6 Prozent der Befragten im Rest der Welt teilen diese Ansicht.

Weltweit spürt bereits jeder Zweite in den befragten Ländern eine Verschlechterung seiner persönlichen finanziellen Lage. Auch hier steht Deutschland mit 41 Prozent vergleichsweise gut da – in 15 Staaten sind Befragten pessimistischer, allen voran Südkorea, Litauen und Griechenland.

Markenhersteller von Sparmaßnahmen betroffen
Die unmittelbare Reaktion auf die (drohende) Krise sind Einsparungen beim Konsum. Mehr als die Hälfte der Konsumenten hat bereits Ausgaben für Geschenke, Kleidung und Restaurantbesuche eingeschränkt. Stark betroffen von den Sparmaßnahmen sind aber auch Markenartikler: Neben Kleidung (61 Prozent) werden vor allem Ausgaben für Lebensmittel (40 Prozent), Luxusgüter (23 Prozent), und – in Deutschland – auch Autos (16 Prozent) gekürzt. Aber auch vor der Urlaubsplanung macht die Krise nicht halt: Jeder Dritte weltweit spart hieran bereits (31 Prozent).

Das Sparen kann jedoch unterschiedliche Formen annehmen: Während auf neue Kleidung im Zweifel lieber ganz verzichtet wird, zeigen sich die Sparmaßnahmen im Lebensmittelbereich vor allem durch den Wechsel von Markenprodukten zu günstigeren Discout-Labels. Auch die Umweltprämie für Altautos hilft in Deutschland nur begrenzt gegen die Kaufzurückhaltung: Der Anteil derjenigen, die angesichts knapper Kassen auf einen Neuwagenkauf verzichten würden, ist hier nach Portugal der zweithöchste aller Länder. Insgesamt ist die allgemeine Konsumneigung in Westeuropa noch am größten, viele Asiaten schränken sich gerade bei den Nahrungsmitteln drastischer ein: Sie kaufen eher weniger als zu preiswerteren Alternativen zu wechseln.

Auch an der Gesundheit wird gespart
Ein kritischer Gradmesser für die Krise ist, wenn die Menschen anfangen, an ihrer Gesundheit zu sparen. Hier lassen sich die dramatischsten Auswirkungen in Mexiko, Russland und Südkorea beobachten: Jeweils über ein Drittel der Befragten musste bereits an notwendigen Medikamenten sparen oder konnte sich einen Arztbesuch nicht leisten.

Deutsche vergleichsweise konsumfreudig
Insgesamt betrachtet, schränken sich die Befragten in Thailand und den USA am stärksten in ihren Konsumgewohnheiten ein, während Japaner, Niederländer und Deutsche die geringsten Einschnitte vornehmen.

Auch wenn in Deutschland die Befragten im internationalen Vergleich noch verhalten optimistisch und konsumfreudig gestimmt sind, haben sie begonnen, den Gürtel enger zu schnallen: Jeder Dritte muss trotz Kürzungen bei Restaurantbesuchen, Kleidung und Lebensmitteln sogar auf seine Ersparnisse zurückgreifen (32 Prozent). Hilfsorganisationen zählen ebenfalls zu den „Verlierern“: Zwei von fünf Deutschen spenden bereits weniger.

Krisenfolgen in Deutschland bislang weniger gravierend
So gravierend wie in anderen Ländern spüren die Deutschen die Krise jedoch bislang noch nicht. Nur einer von drei Befragten macht sich Sorgen um den Job (31 Prozent). Nach den Niederlanden und Kanada ist das weltweit der niedrigste Wert. Dementsprechend zeigen sich auch die Meisten durchaus zuversichtlich was ihre finanzielle Gesamtsituation betrifft: Nahezu drei Viertel (71 Prozent) gehen davon aus, dass sich ihre persönliche Lage in naher Zukunft nicht weiter verschlechtern wird. Je älter die Befragten sind, desto pessimistischer sind sie jedoch. Die schwerwiegendsten Folgen der Krise werden dabei erst mittelfristig erwartet. 88 Prozent gehen davon aus, dass diese deutlich länger als ein halbes Jahr andauert.

Über den IriS Financial Confidence Survey
Der Financial Confidence Survey wurde im Februar 2009 von Vocatus in Zusammenarbeit mit dem IriS-Netzwerk in weltweit 19 Ländern durchgeführt. Die Befragung fand in Australien, China, Deutschland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Irland, Japan, Kanada, Litauen, Mexiko, den Niederlanden, Polen, Portugal, Russland, Spanien, Südkorea, Thailand und den USA statt.

Insgesamt wurden 15.992 repräsentativ ausgewählte Personen ab 16 Jahren zwischen dem 14. und 28. Februar 2009 zu ihrer finanziellen Situation, bereits spürbaren Einschränkungen und ihren mit der Krise verbundenen Ansichten und Ängsten befragt. Daneben wurden die Einstellungen zur wirtschaftlichen Lage im eigenen Land erhoben.

Über IriS
IriS (International Research Institutes) ist das weltweit größte und renommierteste Netzwerk unabhängiger Marktforschungsinstitute mit Partnern in über 30 Ländern und einem Gesamtumsatz von über 200 Mio. Euro. Alle IriS Mitglieder zeichnen sich durch langjährige internationale Projekterfahrung, höchste Qualitätsansprüche, hochkarätige Projektdurchführung und praxisorientierte Analyen aus. In Deutschland ist Vocatus das exklusive Partnerinstitut von IriS.

Über Vocatus
Vocatus ist ein international tätiges Marktforschungs- und Beratungsinstitut, das sich auf Kundenzufriedenheit, Mitarbeiterbefragungen, Preisoptimierung, Entscheidungsprozesse und Servicequalität spezialisiert hat. Die Untersuchungen zeichnen sich durch durchdachte Projektdesigns, problemorientierte Lösungen, entscheidungsrelevante Ergebnisse und umsetzungsnahe Empfehlungen aus.

Nach Umsatz und Mitarbeiteranzahl zählt das Unternehmen zu den Top 25 Full-Service-Marktforschungsinstituten in Deutschland. Für seine innovativen Studien und praxisnahen Konzepte wurde Vocatus im Jahre 2005 mit dem Preis der Deutschen Marktforschung ausgezeichnet. Das Unternehmen mit Hauptsitz in München ist Mitglied im Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM), der European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) und dem International Research Institutes (IriS) Netzwerk.