Neuer Report: Die aktuelle Marktlage legt nahe, dass Unternehmen die Qual der Wahl ha-ben.

Lake House, Meersburg, Juni 2023. The Group of Analysts (TGOA) veröffentlicht einen neu-en Analystenbericht, der den aktuellen Anbietermarkt für die Syndizierung von Produktin-halten beleuchtet. Die zunehmenden Herausforderungen des digitalen Handels haben die Syndizierungsbedürfnisse von Unternehmen in verschiedenen Branchen wie FMCG, CPG und Gesundheitswesen in den letzten Jahren angeheizt. Als Reaktion auf die steigende Nachfra-ge ist der Syndizierungsmarkt komplexer und vielfältiger denn je geworden. Der Product-Content-Syndication-Report zielt daher darauf ab, Transparenz und Struktur in diesen Markt zu bringen.

Marken und Hersteller stehen vor immer größer werdenden Herausforderungen, wenn es um ihre Produktkommunikation geht. Dies liegt darin begründet, dass heute nicht mehr nur die eigene Website oder der Online-Shop mit aktuellen Produktinformationen beliefert wer-den muss. Um im globalen Wettbewerb mithalten zu können, müssen Unternehmen ihre Produkte über mehrere Kanäle hinweg vermarkten, zu denen auch globale Datenpools und Plattformen von Drittanbietern wie Händler und Online-Marktplätze gehören, die spezifische Anforderungen mit sich bringen. Mit der steigenden Anzahl von Datenempfängern wird es schließlich immer schwieriger, die Komplexität der Datenerstellung und -bereitstellung zu bewältigen.

An dieser Stelle kommen die Syndication-Lösungen ins Spiel. Diese helfen Marken und Her-stellern nicht nur dabei, ihre Partnerschaften entlang ihrer gesamten Lieferkette zu pflegen. Die Vorteile gehen weit darüber hinaus und werden im Product-Content-Syndication-Report zusammen mit den grundlegenden Funktionalitäten solcher Lösung ausführlich beschrieben.

So unterschiedlich wie die Bedürfnisse der Unternehmen sind, so heterogen ist auch der Anbietermarkt. Die TGOA Analysten haben daher drei Hauptkategorien von Syndikationsan-bietern definiert, um für Transparenz zu sorgen und das Marktverständnis zu unterstützen. Die erste Kategorie des Reports umfasst Product-Content-Management-Plattformen mit Syndikationsfunktionen. Dahinter stehen Softwareanbieter, die typischerweise aus einem anderen Softwarebereich wie PIM, MDM oder ERP kommen, und ihre Kernlösungen als Re-aktion auf den zunehmenden Syndikationsbedarf um entsprechende Funktionalitäten erwei-tert haben. Die zweite Kategorie beschreibt des Weiteren spezialisierte Syndication-Anbieter, die über ein außerordentliches Fachwissen und fundierte Kenntnisse in allen Be-reichen der Syndikation verfügen und oft sogar selbst einen globalen Datenpool sowie er-weiterte Product-Content-Management-Funktionen anbieten. Die dritte Kategorie des Re-ports bezieht sich auf die sogenannten Channel- und Feed-Management-Lösungen. Diese Lösungen konzentrieren sich auf die Verteilung von Produktdaten an Marktplätze und Einzel-händler, wobei einige von ihnen auch Social Media-Kanäle syndizieren. Aufgrund ihrer star-ken Spezialisierung verfügen die Anbieter solcher Lösungen in der Regel über ein breites Partnernetzwerk, das ihre Serviceleistungen erweitert und ergänzt.

Die TGOA Analysten haben für jede Kategorie eine Auswahl an Anbietern zusammenge-stellt, die im Report mit ihren Profilen vorgestellt werden. Für die Kategorie der Product-Content-Plattformlösungen mit Syndikationsfunktionen wurden zehn Anbieter identifiziert: Akeneo, Bluestone PIM, Contentserv, Gepard, Informatica, inriver, Pimcore, Stibo Systems, StrikeTru und Viamedici. Für die Kategorie der spezialisierten Syndiaktionslösungen unter-suchten die Analysten sieben Anbieter: 1WorldSync, Atrify, BAYARD, Distributor Data Soluti-ons, Productsup, Salsify und Syndigo. In der dritten Kategorie, Feed- und Channel-Management-Lösungen, werden im Report die folgenden acht Anbieter gelistet: Channable, ChannelAdvisor, ChannelEngine, Feedonomics, Intelligent Reach, Lengow, loadbee und Venzee.

Der Product-Content-Syndication-Report weist übergreifend darauf hin, dass die Auswahl des richtigen Anbieters sehr individuell ist. "Für viele Unternehmen ist es vollkommen aus-reichend, die Syndikationsfunktionen ihrer bestehenden PIM- oder MDM-Lösung zu nutzen", sagt Carmela Ana Melone, Senior Analystin bei TGOA. "Ein solides Channel-Management mit automatisierten Workflows für die Zusammenstellung, Validierung und Verteilung von Produktinhalten ist für die meisten Marken ausreichend. Alternativ können sie aber auch ihre PIM- und E-Commerce-Funktionen durch eine spezielle Feed- und Channel-Management-Lösung ergänzen."

In komplexeren Szenarien mit hohen Anforderungen an den globalen Datenaustausch, re-gelmäßig wechselnden Produktsortimenten und strengen gesetzlichen Vorschriften führt ein einfacher Syndikationsansatz jedoch zwangsläufig zu einem hohen manuellen Aufwand. "Für diese Unternehmen decken spezialisierte Syndikationslösungen alle aktuellen und zu-künftigen Bedürfnisse ab", sagt Temel Kahyaoglu, Chefanalyst von TGOA. "Diese Lösungen zeugen von großem Fachwissen über die Mechanismen der globalen Produktkommunikation. Einige von ihnen zielen sogar darauf ab, den gesamten Lebenszyklus von Produktinhalten zu unterstützen und so zu verhindern, dass die Unternehmen eine zu komplexe Infrastruktur orchestrieren müssen."