Vielen Menschen, die sich im Internet über ein Produkt informieren, fehlen die Motivation und die Zeit, lange Beschreibungen zu lesen und sich dabei durch Fotos und Detailangaben zu klicken. Stattdessen bevorzugen es immer mehr Kunden, sich ein Produkt von bewegten Bildern erklären zu lassen. Die Bedeutung von Produktvideos hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. Diese Clips sind für die Zuschauer komfortabler und kurzweiliger als ausführliche Texte, beseitigen Verständnisprobleme durch die bildliche Darstellung und beeinflussen den Entscheidungsprozess positiv.

Der Umfang und auch die Art der Produktvideos können stark variieren. Eine beliebte Form ist das Animationsvideo, bei dem mit Zeichnungen gearbeitet wird. Diese Videoform erlaubt viele gestalterische Freiheiten, durch die es eine individuelle Note bekommt, und ist besonders flexibel. Ein Animationsvideo kann auch im Nachhinein sehr leicht bearbeitet und zum Beispiel durch weitere Elemente ergänzt werden. Aufwendiger ist dagegen das Live-Video mit echten Schauspielern. Hierbei sind Faktoren wie ein gutes Drehbuch, die Drehorte, eine gelungene Kameraführung und natürlich die Schauspieler ausschlaggebend für die Qualität. Eine amateurhafte Umsetzung schreckt die Kunden ab.

Speziell im Software-Bereich sind Screencasts eine gängige Videoform. Screencasts stellen eine Software direkt am Computer-Bildschirm vor, in der Regel begleitet durch einen Audio-Kommentar. Die Produktion ist nicht sehr aufwendig und auf reine Erklärung ausgelegt. Das werbende Moment spielt kaum eine Rolle.

Die Kosten von Produktvideos sind abhängig von der Machart. Animationsfilme sind zumeist günstiger als Live-Videos. Screencasts verursachen kaum Kosten.

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