Deutsches Shopping-Center Forum 2014
Mit dem Deutschen Shopping-Center Forum haben der GCSC und das EHI eine neue Plattform für die Vernetzung und den Austausch innerhalb der Branche geschaffen.

Weniger Großflächen, mehr Kreativität
Da der Trend der Shopping-Center zu den Innenstädten weiter anhält – 39 von den 45 geplanten neuen Center entstehen in den Cities – müssen die Betreiber kreativ werden. Neue Flächen sind selten zu bekommen, daher setzen die Center-Entwickler auf Übernahmen und Umstrukturierungen anderer Handelsobjekte wie ehemalige Warenhäuser und SB-Warenhäuser. Nicht nur für die Flächen müssen die Betreiber erfinderisch sein, auch das inhaltliche Konzept von Shopping-Centern verändert sich. Besucher wünschen sich immer mehr ein kreatives Kauferlebnis.
Und wie passt klassische Werbung dazu? Werbung ist ein Instrument des Marketing-Mix, dass Verkaufsfördernd ist für den Händler, aber führt es auch zu mehr Kauferlebnis beim Kunden? Wir sagen JA, wenn sie eine neue Dimension der Werbung umfasst: GESTURE POWERED ADVERTISING.
Gestensteuerung ist auf dem Vormarsch. Sie verwandelt beispielsweise jedes Schaufenster in eine lebendige und interaktive Verkaufsfläche, um Kunden ein einzigartiges Einkaufserlebnis zu bieten! Wie von Zauberhand kann ohne jede physische Berührung ein Produktkatalog bedient werden. Auf diese Weise entsteht eine völlig neue Art der Interaktion am Laden-Schaufenster, für Kunden eine ganz wunderbare und faszinierende Erfahrung.
Digitale Displays bieten aber auch noch einen ganz anderen Vorteil. Anhand der Anzahl der Aufrufe und der Zeit, die ein potenzieller Käufer mit einem Produkt verbracht hat, ist es nun ein Kinderspiel, die Merkmale dieses Produkts genauestens zu analysieren und heraus zu finden welche Produkte trendy sind und welche zu Ladenhütern verkommen werden. Analysen die bisher nur der Online-Welt vorenthalten waren nehmen nun Einzug in die Offline-Welt.

Auf dem deutschen Shopping-Center Forum 2014 vorgestellt: Die virtuelle Ankleideprobe
Die virtuelle Ankleideprobe ist ein virtuelles Anprobe-System, dass es den Besucher erlaubt anzusehen, wie ihn ausgewählte Kleidung und Accessoires in Echtzeit steht. Ein virtuelles Ankleidezimmer spiegelt nicht nur das Vergnügen an den Marken und deren verkaufsfördernder Wirkung wieder, sondern es fügt einzigartige Features hinzu, die es für jeden Ladenbesitzer unentbehrlich machen.
Was sich mit dieser neuen Technologie noch für Möglichkeiten auftun, ist dem Ladenbesitzer überlassen. Er kann seine ganze Kreativität einsetzen, um das Ankleideerlebnis für den Kunden atemberaubend zu machen. Er kann eine virtuelle Fantasie-Welt gestalten und erlebbar machen (Stichwort Augmented Reality), mit der der Besucher in eine andere Welt entführt und diese erlebbar werden lässt. Der Kauf wird zum unvergesslichen Erlebnis, dass bei dem Besucher einen bleibenden Eindruck hinterlässt. „Feel shopping Magic“ ist das Credo dieser neuen Technologie. Erfahren Sie mehr unter www.Magic-Schaufenster.de