Das international tätige Unternehmen Decathlon startet bundesweit seine neue Kampagne. Hierzu entwarf die süddeutschen Agentur Wagnerwagner die Plakate und den Funkspot. Die Werbebotschaft betont die besonderen Stärken des Unternehmens; mit einem Twist.

(Reutlingen/28.03.2013) Decathlon bietet allen Sportlern eine riesige Auswahl zu günstigen Preisen. In den 18 deutschen Filialen findet man alles für über 70 Sportarten unter einem Dach. Einfach eine neue Sportart ausprobieren? Bei Decathlon kein Problem. Alles kann direkt vor Ort getestet werden, von Fahrrädern, Inlines und Trampolins bis hin zu Zelten.

Im Auftrag des Unternehmens führte die Reutlinger Agentur Wagnerwagner eine Strategieberatung durch. Überzeugt von der Arbeit der Kommunikationsspezialisten folgt nun die bundesweite Kampagne, die die Positionierung der Marke auf dem deutschen Markt festigen soll. Sie baut auf den Besonderheiten des Unternehmens auf und betont insbesondere die riesige Auswahl der Filialen.

Das Design der Plakate besticht auf den ersten Blick durch seine Schlichtheit. Ein ausgewähltes Produkt wird stellvertretend für die riesige Auswahl präsentiert. Eine kurze und prägnante Headline, ein dezentral platziertes Bild auf weißem Grund. Schlicht, simpel, ein Hingucker. Haben die Plakate erst die Aufmerksamkeit des Betrachters, so überraschen sie durch einen Twist: „Mehr Schuhe finden Sie nur bei Ihrer Freundin“, „Mehr Fahrräder finden Sie nur in Holland“, „Mehr Helme finden Sie nur auf dem Todesstern“, „Mehr Luftpumpen finden Sie nur in der Politik“. Die Kampagne ist auf längere Zeit ausgelegt und kann beliebig um weitere Sportarten und Sonderaktion erweitert werden. So wird aktuell beispielsweise mit der Headline „Mehr Eier finden Sie nur an Ostern“ gearbeitet.

Der Funkspot greift die Aussage der Kampagne auf. Auch hier steht die Schlichtheit und die glasklare Kommunikation der Headlines im Mittelpunkt. Ein bewusster Bruch der 08/15-Radiobeschallung ist das Resultat.

Im Anschluss an die Kampagne wurden weitere Kommunikationsmaßnahmen besprochen. So gestaltet Wagnerwagner die Mailtemplates des Unternehmens sowohl grafisch, als auch in ihrer inhaltlichen Ausrichtung.

Die Reutlinger Agentur Wagnerwagner verschreibt sich seit Jahren erfolgreich der langfristigen Markenentwicklung, Markenführung und Markenpflege ihrer Kunden. Das 15-köpfige Team aus Kommunikations- und Betriebswirten, Designern, Informatikern, Mediengestaltern und Werbekaufleuten begleitet die Kunden dabei mit individuell ausgearbeiteten Ansätzen in der langfristigen Umsetzung von Kommunikationsstrategien, Werbekampagnen, Verpackungsdesign, Literatur und Printmedien oder Optimierung des Internetauftritts.
Wagnerwagner traut sich, gewohnte Wege zu verlassen und sieht sich gerne als kreativen Think Tank. Was es noch nicht gibt, wird entwickelt.
Die Reutlinger Kommunikationsspezialisten sind stolz darauf, eine der wenigen Agenturen in Deutschland zu sein, deren Arbeitsprozesse nach ISO 9001:2000 zertifiziert sind.

Weitere Informationen erhält man im Internet und direkt bei Wagnerwagner.

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Wagnerwagner – Agentur für Kommunikation GmbH
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