Eine detaillierte Studie 60.000 kommerzieller Facebook-Fanpages untersucht die Effizienz deutscher Social-Media-Auftritte. Über einen Zeitraum von drei Monaten wurden 4,9 Millionen Posts analysiert.

Im Mittelpunkt der Untersuchung stehen die Aktivitäten der Fans auf Facebook-Seiten. Dazu zählen das Teilen von Inhalten oder Kommentieren von Beiträgen. Sie werden durch den sogenannten Engagement-Wert (Anzahl Likes, Shares und Comments pro Fan und Tag) beziffert. Fan-Aktivitäten sind entscheidend für den Erfolg einer Seite, da sie zur viralen Verbreitung von Werbeinhalten führen.

Deutsche Werber lassen hierbei im internationalen Vergleich ihre Konkurrenz aus Ländern wie Großbritannien und den USA hinter sich. Besonders Firmen aus der Automobilbranche, NGOs und Sportseiten erzielen Maximalwerte für die Aktivitäten ihrer Fans.

Ab einer Anzahl von einer Millionen Fans nehmen diese Aktivitäten jedoch signifikant ab. Die gewonnenen Zahlen bieten Firmen Informationen über das Verhalten ihrer Fans, welche zur Steigerung der Fan-Aktivität genutzt werden können.

Den umfassenden Datensatz zur Studie liefert Fanpage Karma, eines der führenden Facebook-Analyse-Tools. Eine kostenlose Testversion inklusive wöchentlicher Reports und Drei-Monats-Rückblick steht Ihnen auf www.fanpagekarma.com zur Verfügung. Das erweiterte kostenpflichtige Angebot bietet ergänzend u.a. die Auswertung von Konkurrenzseiten. Weitere Informationen und Studiendaten finden Sie unter http://blog.fanpagekarma.com.