Köln, den 23. Juli 2012 Nach zwei Analysen in 2011 untersuchte GRÖNE analysen nun bereits zum dritten Mal, inwieweit immobilienspezialisierte Werbeagenturen Soziale Netzwerke (Social Media) in der eigenen Kommunikation nutzen. Im Ergebnis setzt sich der Trend fort, dass Agenturen facebook und twitter vermehrt in der Unternehmenskommunikation nutzen und sich mit einer Fanpage beziehungsweise twitter-Account präsentieren.
Untersucht wurden in der „Social Media Analyse immobilienspezialisierter Werbeagenturen“, welche Agenturen wie stark bei facebook und twitter aktiv sind. Youtube wurde nicht mehr in der Auswertung berücksichtigt. Bei facebook lag der Fokus nicht auf der Anzahl der Fans, sondern auf der Anzahl der Interaktionen bzw. der durchschnittlichen Anzahl der Interaktionen/Posting. In beiden Kriterien liegt die Kölner Agentur immotional. mit deutlichem Abstand vor Flaskamp Ummen (Interaktionen/Posting) und initiative Hamburg (Interaktionen gesamt). Hatten 2011 acht Agenturen eine Fanpage, stieg die Zahl bis Ende Juni 2012 auf immerhin 14 an.
Bei twitter sind lediglich vier bzw. fünf Agenturen aktiv. Die Hamburger Agentur eyecansee konnte durch das Gesamtbild aus Followern und Tweets die Spitzenposition halten, wurde allerdings (bei immer noch deutlich höherer Zahl der Follower) in den Tweets von immotional. überholt. Die Kölner machten einen extrem großen Sprung auf über 1.200 Tweets.
Diese Auswertung beantwortet nicht nur die Frage, wer Soziale Netzwerke selber nutzt, sondern im Umkehrschluss auch, wer z.B. durch eine Fanpage die eigene Kompetenz ausreichend kommuniziert. Denn: Obwohl die meisten virales Marketing im Portfolio haben, ist nur die Hälfte der recherchierten Agenturen bei facebook vertreten. Darin äußert sich ein Widerspruch, der sich langfristig auswirken wird. Mit zunehmender Relevanz der Social Media im Marketingmix steigert sich nämlich die Sachkenntnis und damit die Erwartungshaltung der Unternehmen an die Qualität der Agenturleistung.
Der Link zur Auswertung:
http://groene-analysen.de/analysen.php