Auf der Suche nach neuen Märkten. Wachstumschancen und Kundengruppen geht der Fitness Online Shop Fitroyal Sporternährung ganz neue Wege. Etablierte Produktkategorien wie Creatin, Aminosäuren oder Weight Gainer werden durch neue Produktfelder wie beispielsweise schneller Muskelaufbau ergänzt bzw. erweitert. Dadurch werden bisherige Grundannahmen strategischer Konzepte überprüft und es werden neue Strategieoptionen entwickelt, die der neuen Wettbewerbssituation im Sporternährungsmarkt angemessen erscheinen.

Um unter diesen Bedingungen Wettbewerbsvorteile zu erlangen, ist es Fitroyal Sporternährung gelungen, sich von der generellen Positionierungsstrategie hin zu einer Strategie der Bewegung zu orientieren. Das Produktsortiment von Fitroyal Sporternährung ist von Aktualität und Flexibilität geprägt, denn nur der Fitness Online Shop, der tatsächlich in Bewegung bleibt, schwimmt auf der Welle des Erfolgs mit. Die Artikel, die Kunden unter der Kategorie schneller Muskelaufbau finden, erfreuen sich größter Beliebtheit. Zum Beispiel werden Produkte wie Peak Createston Ergogenic All-In-One Formula oder Ultimate Nutrition AdreNOline von fitnessbegeisterten Sportlerinnen und Sportler besonders gerne nachgefragt.

Diese Tatsache belegt, dass sich Fitroyal Sporternährung nicht nur an traditionelle Produktgruppen bindet, sondern sich immer wieder neuen Artikelgruppen und Kategorisierungen öffnet. Unter Berücksichtigung dieser Perspektive ergibt sich eine Vielzahl von Handlungsoptionen für Bewegungsstrategien. Die Auflösung der Wertschöpfungsketten und die Veränderung von Märkten bedeuten eine Abkehr von ehemaligen Erfolgskategorien. Um weiterhin Wettbewerbserfolge zu erzielen, wird sich Fitroyal Sporternährung zukünftig weiteren hochgradig individuellen Konzepten öffnen.