Rohrbach/Mainburg (mh) Mit einem neuen Gesicht und neuem Image will sich das Hopfenland Hallertau touristisch künftig besser vermarkten. Wie die neue Marketingstrategie konkret aussehen soll, macht das neue Gästejournal deutlich: Im Gegensatz zum bisherigen Gastgeberverzeichnis kommt es nicht mehr brav und bieder, sondern jung, frisch und dynamisch daher – dabei aber auch emotional, bodenständig und der Tradition verbunden. Hinter dem neuen Vermarktungskonzept steht die ADVERMA Advertising & Marketing GmbH, eine in Rohrbach im Großraum zwischen München und Ingolstadt ansässige moderne Kommunikationsagentur.

Die Situation ist kurios: Obwohl sie als das größte zusammenhängende Hopfenanbaugebiet überhaupt weltweit bekannt ist und jede Menge Naturschönheiten, Sehenswürdigkeiten, Freizeitvergnügungen und gastronomische Angebote für jeden Anspruch bereithält, ist die Hallertau touristisch noch unterentwickelt. Das möchte die Touristische Arbeitsgemeinschaft (ARGE) Hopfenland Hallertau der Landkreise Freising, Kelheim, Landshut und Pfaffenhofen mit professioneller Hilfe ändern. Um künftig mehr Touristen in das schöne Hopfenland zu locken als dies bisher der Fall war, erfolgte im Juni 2010 eine Ausschreibung der Tourismus-ARGE für ein Gastgeberverzeichnis und einen Internetauftritt an regionale Agenturen.
Gesucht wurde ein Komplettdienstleister – eine Agentur also, die alle modernen und geeigneten Kommunikationskanäle aus einer Hand bedienen kann. Als Multichannel-Agentur, die das ganze Leistungsspektrum anbieten kann, war die Rohrbacher Werbeschmiede schließlich erste Wahl und erhielt den Auftrag für die Hopfenland-Kampagne. Ein komplett neues und attraktiveres Erscheinungsbild Print und Online lautete die Aufgabenstellung; dazu werteten die Profis von ADVERMA u. a. das frühere Gastgeberverzeichnis zu einem hochwertigen Gästejournal auf. Dieses wurden den Vertretern zahlreicher Medien kürzlich auf dem Stadler-Hof in Großgundertshausen bei Mainburg offiziell vorgestellt. Von Seiten der ARGE freute man sich dabei, mit ADVERMA genau den richtigen Partner gefunden zu haben.
An Informationsfülle hat es der Broschüre auch in der Vergangenheit nicht gemangelt. Nur das Outfit war nicht mehr zeitgemäß und hatte eine Verjüngungskur bitter nötig. Bereits seit 18 Jahren wirbt das Hopfenland Hallertau nunmehr mit einer einheitlichen und alle Siegelbezirke umfassenden Broschüre; seit rund acht Jahren in unveränderter Form, wie der Kelheimer Landrat Dr. Hubert Faltermeier in seinem Grußwort bei der offiziellen Vorstellung des neuen Gästejournals erwähnte. Höchste Zeit also für eine Neugestaltung. Unter die Leute gebracht wird die Info- und Imagebroschüre nicht nur auf Messen, viele Gäste fordern sie auch als Erstinformation für die Urlaubs- oder Ausflugsplanung an. Interessierte finden darin auf rund 80 Seiten neben einem Gastgeberverzeichnis u. a. 85 Ausflugsziele, viele Freizeittipps, ein eigenes Kapitel über Radtouren und im Umschlag auf der Rückseite eine Übersichtskarte zur Orientierung. Seinen nächsten großen „Auftritt“ wird das Gästejournal schon demnächst bei der Internationen Tourismusbörse in Berlin vom 9. bis 13. März 2011 haben.
Die technische Umsetzung des neuen Aushängeschildes für die Hallertau durch ADVERMA erfolgte mit Hilfe eines professionellen Redaktionssystems. Dieses erlaubte es den Verantwortlichen der verschiedenen Landkreise, im Team an dem neuen Journal zu arbeiten. Das Ergebnis ist eine nicht nur in Layout und Farbgebung grundlegend veränderte Informationsbroschüre. Auch auf die Aussagekraft der Bilder wurde viel stärker gesetzt, die Überschriften sprechen emotional an, Sehenswürdigkeiten und Ausflugsziele sind nun besser hervorgehoben. Die Liste der Neuerungen und Verbesserungen ist aber noch viel länger. Die neue Broschüre ist bei allen Touristinformationen im Hopfenland Hallertau, bei den Landkreisen Pfaffenhofen (Telefon 08441/27258, E-Mail alice.koestler-hoesl@landratsamt-paf.de), Freising (Telefon 08161/600728, E-Mail claudia.pfrang@kreis-fs.de) und Landshut (Telefon 0871/4080, E-Mail eva.brunner@landkreis-landshut.de) sowie beim Tourismusverband im Landkreis Kelheim (Telefon 09441/207330, E-Mail stephanie.berger@tourismus-landkreis-kelheim.de) auf Anforderung kostenlos erhältlich.
In einheitlicher Aufmachung mit dem Gästejournal ist mittlerweile auch die Webseite der Tourismus-ARGE unter www.hopfenland-hallertau.de von ADVERMA neu gestaltet worden. Das garantiert einen höheren Wiedererkennungswert und eine Stärkung der Hallertau als „Marke“. Der neue Hopfenland-Webauftritt basiert auf dem Content Management System Typo3, so dass die ARGE die Seite jederzeit selbst aktualisieren kann. Unter der konzeptionellen und gestalterischen Regie von ADVERMA wurden als weitere Projekte bereits umgesetzt: Broschüre, Einladung zur Auftaktveranstaltung, Plakat und Speisekarten für die Hopfenspargelwochen. Für heuer noch in der Pipeline sind: Hallertau zur Hopfenzeit (Broschüren, Plakate, Speisekarten), ein themenübergreifendes Anzeigenkonzept und ein Briefbogen für die ARGE. 2012 werden weitere Broschüren, Plakate und Speisekarten für die Spargelwochen und die Wildwochen folgen.

Unternehmensprofil
ADVERMA ist im Jahre 1994 von Franz Böhm als inhabergeführte Agentur gegründet worden. Der Name des Unternehmens, das 1998 zur ADVERMA Advertising & Marketing GmbH umfirmiert hat, steht heute für eine moderne Kommunikationsagentur mit rund 20 Mitarbeitern, für innovative Ideen und deren kreative Umsetzung. Seinen Sitz hat ADVERMA zwischen München und Ingolstadt im verkehrstechnisch gut gelegenen Rohrbach.
Im Zeitalter der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien genügt es nicht mehr, ein gutes Produkt zu haben und dieses einfach verkaufen zu wollen. Mehr denn je hängt der Markterfolg von gezieltem Marketing und Advertising ab – genau das Metier der Profis von ADVERMA. Als Multichannel-Agentur entwickelt das Unternehmen für seine Kunden individuelle und maßgeschneiderte Werbekonzepte, Marketingstrategien und Kampagnen mit dem Ziel einer unverwechselbaren Corporate Identity und eines ganzheitlichen und starken Markenauftritts. Das Leistungsspektrum von ADVERMA reicht dabei von klassischen Printerzeugnissen bis hin zur iPhone-App - und das alles aus einer Hand und für die unterschiedlichsten Branchen.
So verhilft die Marketing- und Werbeagentur bereits zahlreichen und namhaften Kunden in ganz Deutschland und im benachbarten deutschsprachigen Ausland zu noch größerem Markterfolg. Dazu zählen unter anderem: in Deutschland der weltweit tätige Bau- und Maschinenbaukonzern Bauer AG , die Hecht Anlagenbau GmbH (Pfaffenhofen), die Collomix Rühr- und Mischgeräte GmbH (Gaimersheim), ICP München, die Maschinenringe Deutschland GmbH, die TopaTeam Wohnkultur AG (Wolnzach) und Kempinski Hotels; in der Schweiz die Züricher TERTIANUM AG, die Bad Schinznach AG, die Arosa Bergbahnen AG und das Waldhotel National, ebenfalls in Arosa; in Österreich der Anlagenbau-Konzern Andritz AG in Graz.
Weitere Referenzen und ausführliche Informationen finden Sie auf der Agentur-Homepage unter www.adverma.de.

ADVERMA Advertising & Marketing GmbH
Manfred Hailer
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