Inhaberinnen kleiner Firmen, Freiberufler und Einzelkämpferinnen müssen nicht nur ihr Tagesgeschäft meistern. Heute ist es immer wichtiger, auch mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu glänzen. Aber wie – wenn man/frau das nicht gelernt hat? Gewiss, Einzelkämpferinnen sind vielseitig und können meist mehr leisten als sie denken. Aber auch sie brauchen manchmal Förderung.

Wer hilft Inhaber von kleinen Firmen und Freiberuflerinnen bei ihrer Pressearbeit? Wer unterstützt diese Leistungsträger, damit sie sich in der Öffentlichkeit gut positionieren? Das hat sich die Journalistin Lilli Cremer-Altgeld gefragt. Die studierte Medienwissenschaftlerin unterstützt ab sofort Einzelkämpferinnen bei ihrer Selbstdarstellung.

Was muss getan werden? Nicht immer gibt es einen Business-Plan. Aber ein paar Fragen sind schon hilfreich, um sein Geschäft zu optimieren. Bevor es losgeht, muss die Frage gestellt werden: Was ist mein Ziel? Was will ich erreichen? Und: Bis wann? Wie will ich mich darstellen? Was sollen meine (potentiellen) Kundinnen und Kunden von mir wissen? Was von meinem Produkt – von meinen Dienstleistungen? Was ist das Besondere daran? Was ist mein USP – mein Alleinstellungsmerkmal?

Und weiter: Wie soll mein Unternehmen über das Business hinaus wahrgenommen werden? Mache ich etwas Besonderes? Was? Für den Umweltschutz? Für unsere Mitmenschen? Unterstützen wir internationale Hilfsorganisationen? Oder den Kinderhilfsverein vor Ort?

Was machen meine Wettbewerber/innen? Was weiss ich überhaupt darüber? Grenze ich mich ab? Wie? Ist das richtig? Was kann ich besser machen? Stelle ich mich dar, wie ich gesehen werden will?

Bevor es losgeht, gibt es erst einmal Fragen. Und dann Antworten.
Wenn Klarheit besteht, ist schon viel gewonnen!

Herausgeberin des Presse Office http://presseoffice.blogspot.com/ , Lilli Cremer-Altgeld, hat Medienwissenschaft studiert und die Kommunikationsakademie in Köln absolviert.

Sie arbeitet als Journalistin und Moderatorin, gemeinsam mit der Universität Bonn hat sie Pressearbeit erforscht und darüber ein Buch veröffentlicht: Umsetzung der Entwicklungspolitik der Bundesregierung in den Medien und Schlussfolgerungen für die Pressearbeit des Bundesministeriums für wirtschaftliche Zusammenarbeit.

Lilli Cremer-Altgeld
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