In Zeiten, in denen die Verunsicherung groß und Datenschutz nicht zuletzt Wahlkampfthema ist, wird die aktuelle rechtliche Novellierung bezüglich der gewerblichen Nutzung von Kundendaten kontrovers diskutiert. Daten dürfen künftig nur weitergegeben und zu Werbezwecken genutzt werden, wenn der Verbraucher dem ausdrücklich und aktiv zugestimmt hat. Zahlreiche Ausnahmeregelungen und Nachbesserungen am Gesetzentwurf haben den neuen Datenschutz jedoch zu einem undurchsichtigen und strittigen Thema gemacht, zumal er die Möglichkeiten unternehmerischer Kommunikation deutlich limitiert. Angesichts der aktuellen Rezession ist dies vor allem für mittelständische Unternehmen verheerend. Datenerhebungen, ein effizientes und kostengünstiges Instrument der Neukundengewinnung, werden erheblich behindert und eingeschränkt. Hinzu kommt, dass Experten die neue Gesetzgebung als nicht zielführend einschätzen - die Datenskandale der Vergangenheit hätte sie nicht verhindern können.

Der DZ-Media Verlag, seit über 10 Jahren erfolgreich im Direktmarketing tätig, vermarktet zielgruppengerecht selektierte Adressdaten an Werbetreibende und ist somit direkt von der neuen Datenschutzregelung betroffen.
Jan-Philip Ziebold, Geschäftsführer des DZ-Media Verlages, nimmt Stellung: „Grundsätzlich begrüße ich die novellierte Gesetzgebung. Die Datenschutznovelle ist jedoch in Details undurchdacht und - wahrscheinlich unbewusst - sehr wirtschaftsfeindlich. Zudem kommt hinzu, dass die verschiedenen Datenskandale der letzten Jahre auch mit der geplanten Novellierung nicht verhindert worden wären. Da fragt man sich natürlich nach Sinn und Zweck einer solchen Gesetzgebung. Datenschutz und Datennutzung müssen sich nicht notwendigerweise widersprechen.“
Bei DZ-Media weiß man um die Wichtigkeit gut geführter und gepflegter Datenbanken. Sie sind der Schlüssel zu einer gezielten und wirksamen Kundenansprache. Unerwünschte, als störend empfundene Werbung wird nur sehr unwahrscheinlich zur Um- und Absatzsteigerung eines Unternehmens beitragen. Daher legen die Marketing-Experten bei DZ-Media großen Wert auf höchste Datenqualität und eine vernünftige Werbefrequenz – für den bestmöglichen Erfolg einer jeden Kampagne. Auch das sogenannte Opt-In-Verfahren ist bei DZ-Media ohnehin seit Jahren eine Selbstverständlichkeit.

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