Wortkopf macht Schluss mit Wortgeklingel. Was den Profitexter ausmacht.

Rund zwei Drittel der bei einer Verbrauchs- und Medienanalyse 08 befragten Deutschen über 14 Jahre betrachtet Werbung als hilfreiches Instrument, um das tägliche Warenangebot besser zu überschauen. 67 % der befragten Konsumenten wissen dabei genau, was Sie der Werbung glauben können und was nicht. Wortgeklingel und Buchstabenschubsen allein überzeugen nicht wirklich. Kluge Konzepte und Texte sind gefragt, wie die von Wortkopf in Mannheim.

Doch woran ist ein professioneller und guter Werbetexter zu erkennen? Die Antwort liegt auf der Hand: An der Erfahrung! Denn Agenturkenntnisse, erprobtes Textertalent und das Wissen um die kleinen Kniffe und Feinheiten der deutschen Sprache zahlen sich immer aus. Schließlich geht es beim Texten darum, Businesskunden oder Endverbraucher mit den richtigen Argumenten, bezwingenden Vorzügen und treffenden Worten zu überzeugen. Das gelingt am besten, wenn der Werber wie Wortkopf, etwa als Seniortexter, in Agenturen verantwortungsvoll und zielstrebig gearbeitet hat.

Die langjährige Agenturtätigkeit für renommierte Kunden ist ein sicheres Indiz dafür, dass der Texter auch als Freelancer etwas von seinem Handwerk versteht, vor allem aber ein breites Spektrum an Werbemitteln aus der praktischen Arbeit kennt. Prospekte, Folder, Flyer, Broschüren, Newsletter, klassische PR-Copy und Online-PR, Gewinnspiel- und Event-Werbung, Einladungen sowie Website-Content und mehr sind ihm vertraut. Für Wortkopf in Mannheim gilt dies selbstverständlich. Hinzu kommt hier noch die mehrjährige Erfahrung im Direktmarketing, im Schreiben von Werbebriefen und im Konzipieren bzw. Betexten von anspruchsvollen und inhaltlich „runden“ Mailings.

Nützliche Hinweise und Tipps gelangen erst durch professionelle Werbung ins Bewusstsein der Zielgruppen. In einer von Ifak, Marplan u. A. 2008 veröffentlichten Umfrage empfanden zum Beispiel 67 % der Befragten über 14 Jahre den Charakter der Werbung häufig bis sehr oft als dienlich. Gute Werbetexter verstehen es deshalb, Vorteile, alle relevanten Werbeinformationen und wirkliche Tipps für die Zielgruppe deutlich zu machen. Noch besser, wenn dies von analytischem Fachverständnis, hoher Beratungsleistung und Fingerspitzengefühl begleitet wird. Wortkopf beispielsweise ist zusätzlich als geprüfter Marketing-Referent SGD qualifiziert.

Dabei sind erfolgreiche Text-Freelancer zunächst einmal Generalisten, jederzeit fähig, auf der Grundlage des erlernten Handwerks flexibel auf neue Branchen und Themen zu reagieren. Ein Profitexter wie Wortkopf arbeitet sich immer wieder motiviert in die spannenden Herausforderungen ein, die von Auftraggebern kommen. Dabei wird er gezielt Fragen stellen, sich in die notwendige Tiefe der Materie vorarbeiten, ohne zum weltfremden Experten für eine einzige Branche zu mutieren. Branchenkenntnisse sind hilfreich, zu tiefes Spezialwissen erfahrungsgemäß aber auch ein Hinderungsgrund, um wirklich frische Ideen zu entwickeln. Einen guten Texter zeichnet also aus, dass er sich geschmeidig an neue Situationen und Aufgaben anpassen kann, allzeit bereit zum Erobern eines unbekannten Terrains ist.

Natürlich sollte auch die sprachliche Befähigung eines Werbetexter relevant für die Auswahl sein. Zeichnet sich der Werber durch einen reichen Wortschatz und eine bildreiche Sprache aus, wie Wortkopf in Mannheim? Hat er Fantasie? Versteht er es, auch komplizierte Sachverhalte in einfache Worte zu fassen? Und führt bzw. „verführt“ er die Zielgruppe, gerade in Briefen, immer wieder durch gezielte Aufforderungen zum Handeln?

Dass kreatives Denken, die Verlässlichkeit, die versierte Umsetzung und vor allem die Qualität über die Auftragsvergabe an Werbetexter entscheiden, liegt auf der Hand. Dabei ist ganz wichtig: Qualität toppt immer den Preis! Natürlich gibt es neben vielen selbsternannten Textern auf dem Markt auch teilweise große Preisunterschiede. Profitexter sind jedoch schon daran zu erkennen, dass sie sich durch ein recht einheitliches Preisgefüge auszeichnen, ihren Marktwert kennen und diesen am Marktmonitor 2008 des Fachverbandes Freier Werbetexter messen.

Wortkopf orientiert sich gleichfalls an diesen Honorar-Richtwerten. Dabei fließen die Erfahrungswerte aus der langjährigen Agenturarbeit ebenso in die faire Kalkulation mit ein, wie Korrekturen zu ermäßigten Sätzen. Für Auftraggeber immer wichtig: Die Honorare für Textprojekte richten sich auch nach den gewünschten Nutzungsrechten und dem Einsatz der Texte in Werbemitteln. Erweiterte Nutzungsrechte rechtfertigen ein adäquates Honorar. Ebenso verhält es sich mit leichten oder schwierigen Themen, die zu einer Abstufung bei der Honorarfindung führen können.

Der Preis ist in vielen Fällen also reines Blendwerk, das nicht verunsichern darf. Der goldene Mittelweg und vor allem das Ergebnis zählen. Denn einzig an der Qualität bzw. am Zuspruch auf die getextete Werbung, zum Beispiel bei Werbebriefen oder Mailings mit Response-Element, misst sich der wahre Wert des Texters. Und dieser Wert kann für den einzelnen Werbetreibenden bei großen wie bei kleinen Aufträgen immens sein und jede Investition lohnen: Werbebriefe sind etwa eine ausgezeichnete Möglichkeit auch für Kleinunternehmer und mittelständische Unternehmen, um die aktive Gewinnung von Neukunden oder Kundenbindung zu betreiben; immer vorausgesetzt, entsprechendes Adressmaterial ist vorhanden.

Dabei spielt die Frage nach der Ortsansässigkeit des Copywriters heute keine große Rolle mehr. Briefings lassen sich hervorragend telefonisch bzw. schriftlich durchführen, ganz gleich ob der Auftraggeber in Frankfurt, Stuttgart, Karlsruhe, München, Dresden, Köln, Berlin oder Hamburg sitzt. Selbst Kontakte nach Österreich und in die Schweiz sind, wie für Wortkopf, keine Seltenheit mehr. Zufriedene Auftraggeber lassen sich überall finden. Mails, Fax-Nachrichten, DSL-Anschlüsse und die Übermittlung von PDF-Dateien machen es möglich. [A.D.; Zahlen: VuMa 08/Verbrauchs- und Medienanalyse 08, Ifak Inst. u. A., Umfrage Dt. ab 14 J. + Studie Outfit 6, Marplan u. A., Umfrage Dt. 14-64 J. – zit. n. Statista.org 2009]

Wortkopf ist freier Werbetexter in Mannheim. Er studierte an der Universität Mannheim Deutsch und Politik, schloss das Studium sehr gut als Magister Artium ab. Publikation der wissenschaftlichen Arbeit. +++ Erfahrungen in klassischer Agenturwerbung (Texter und Konzeptioner) und im Direktmarketing (Seniortexter); heute erfolgreicher Freelancer. +++ Konzept und Text für viele Branchen; Angebote auf Anfrage. Weitere Infos unter www.wort-kopf.de

Wortkopf textet Anzeigen, Broschüren, Booklets, Folder, Flyer, Prospekte, Kataloge, Newsletter, PR und Online-Content für Homepages. Darüber hinaus schreibt Wortkopf verlässlich Werbebriefe, Servicebriefe und textet komplette Mailings. Auf Wunsch übernimmt Wortkopf auch redaktionelle und textliche Arbeiten für Mitarbeitermagazine und -zeitungen sowie als Redakteur für Kundenzeitschriften und -zeitungen.