Schöner Grillen: Das WEBER Kundenmagazins „Grill on!“ geht nach Relaunch an den Start. Für Konzept und Realisierung zeichnet das Berliner Medienunternehmen BBE Group verantwortlich.

Berlin, 14.02.2019. Mehr Food, mehr Taste, mehr WEBER – die fünfte Ausgabe des Kundenmagazins „Grill on!“ präsentiert sich als Appetizer im doppelten Sinn: Die aufwändig inszenierten Foodstrecken machen ebenso Lust aufs Grillen wie der lässige Stil, mit dem die WEBER Grills und Accessoires erklärt werden.
BBE Geschäftsführer Christian Bracht: „Wir wollten ein hoch emotionales Produkt mit journalistischem Anspruch machen, das sich im Kiosk zwischen trendigen Food-Magazinen behaupten könnte. Gleichzeitig muss das Konzept international funktionieren. Grill on! erscheint in fünfzehn Sprachen.“

Henrik John, Vice President Weber Stephens Products, sieht seine hohen Erwartungen an den neuen Auftritt von „Grill on!“ bestätigt: „Das Magazin soll Einsteiger ebenso begeistern wie Stammkunden, BBQ Fans ebenso wie die Käufer im Premiumsegment. Dieser Spagat ist BBE Group wirklich sehr gut gelungen.“
Parallel zur Printausgabe vertieft BBE das WEBER Grill-Erlebnis mit digitalem Storytelling in den sozialen Medien. „Wir gehen einen neuen Weg“, sagt Christian Bracht, „und veröffentlichen unsere Geschichten zuerst in den digitalen Medien. Im Dezember erscheint das ‚best of’ dieser Stories in Magazinform.“

Dass sich BBE Group darauf versteht, journalistisch wie in der Bildsprache überzeugende Magazine zu publizieren, belegen u. a. das Kundenmagazin „diskurs“ der Berliner Weberbank oder das „GROHE MAGAZIN“ für GROHE, den führenden Hersteller ganzheitlicher Badlösungen und Küchenarmaturen im Premiumsegment.

Für die aktuelle Ausgabe von „Grill on!“ konnte BBE Group die Metzgerin Jessica Wragg vom renommierten Londoner Fleischlieferanten „The Ginger Pig“ und Autorin des bald erscheinenden Buches „Girl on the Block“ für ein Interview gewinnen, in dem alles um die Frage kreißt, wie sich beim Grillen das Beste aus einem Stück Fleisch herausholen lässt. Weitere Expertentipps gibt der durch seinen TV-Auftritte bekannte britische Koch Simon Rimmer – er verrät sein Rezept für „Beer Can Chicken“ und warum die besten Desserts direkt vom Grill kommen, erzählt der nicht minder populäre dänische Koch Thomas Herman.

„Grill on!“ Ausgabe 5 erscheint in sämtlichen europäischen Kernmärkten von WEBER in einer Gesamtauflage von 1,5 Millionen Exemplaren. Das Magazin ist am POS ausgelegt – sowohl in den WEBER eigenen Shops als auch bei Vertriebspartnern.