79,1 Prozent aller Deutschen ab 14 Jahren sind online aktiv, wie die ARD/ZDF-Onlinestudie 2014 vermeldet. 82 Prozent der User nutzen mindestens einmal pro Woche Suchmaschinen, 49 Prozent sogar täglich. User dürsten zudem nach Informationen im Netz: 82 Prozent der User sind mindestens einmal pro Woche auf der Suche nach Orientierung - 39 Prozent täglich. WORTKOPF meint: Mit Mehrwert-Inhalten und -Texten stellen Unternehmen aus Industrie, Wirtschaft und Handel jetzt die Weichen für eine langfristige Wertschöpfung im Netz. Oft unterschätzt wird die Dialogfunktion des Internets, das gewinnend über Produkte, Services und Firmen informieren kann.

Ein Investment in einnehmende Internet-Inhalte lohnt. Die Praxis des erfahrenen Texters zeigt: Zielgruppen reagieren - ähnlich wie beim qualifizierten Dialogmarketing - auch im Internet auf kommunizierte Signale. Das können zum Beispiel finanzielle Vorteile sein (Top-Renditen, Verdienst, Gewinne), Schutz-Zusagen (Sicherheiten), Komfort-Auslobungen (Services, Luxus, Extras), Zufriedenheitsappelle (gesteigerte Lebensqualität, Glück, Gesundheit, berufliche Bildung und Karriere) oder Prestige-Verstärker (gehobener Status in der Gesellschaft, Jugendlichkeit, kosmetisch adrettes Aussehen). Consumer- und Business-Zielgruppen sprechen in vergleichbarer Weise gut an auf Signale. Günstige Formulierungen und vorteilhafte Argumente nehmen den Dialog mit Kunden vorweg; sie setzen Konsumenten- und Business-Zielgruppen zielstrebig auf die Spur von Produkten und Dienstleistungen.

WORTKOPF Kunden schätzen: Authentizität, Verlässlichkeit, Qualitätsstreben, Ergebnisse und Beratung. Dies führt zu einer Online-Marketing-Kommunikation, die statischen Botschaften idealerweise eine Nasenlänge voraus ist.

Eine bedachte Text-Kommunikation ist aus vielen Gründen unerlässlich: Die Wachstumsraten im Internet sind inzwischen moderat. Im vergangenen Jahr wurden nur noch rund 1,4 Millionen Menschen zu neuen Internet-Nutzern. Das Potenzial bei den bis 60-Jährigen ist heute fast ausgeschöpft; Wachstum im Internet verschiebt sich immer mehr – und nur behutsam - in die älteren Generationen.

Außerdem gelten einige Zielgruppen als besonders schwierig, die Werbekommunikation mit ihnen als sehr komplex: „Millennials“ etwa, die zwischen 1980 und 2000 Geborenen, stehen Werbeaktivitäten im Internet skeptisch gegenüber; gleichwohl nutzen sie das Internet exzessiv und selbstverständlich. „Grüne Konsumenten“ dagegen, also Menschen, die ökologisch nachhaltige und umweltfreundliche Produkte bevorzugen, empfinden Werbung durchaus als nützlich für ihre Kaufentscheidungen. „Grüne“ Argumente in der Text-Kommunikation sind dabei hilfreich und im Vorteil.

Bei ihrer Kommunikation mit B2C- und B2B-Adressaten vertrauen Unternehmen einem starken Partner: WORTKOPF (Texter Andreas Dresch, M.A. – Mannheim) unterstützt sie nachweislich mit Internet-Konzeptionen und -Texten für den Internetauftritt / Onlineshop, mit geschickten Seo-Maßnahmen – und mit einer wirksamen Unternehmenskommunikation im Netz (so etwa Pressemeldungen).

[WORTKOPF Pressemeldung zur freien Verwendung. Info-Quellen: Media Perspektiven 7-8/2014; ARD/ZDF-Onlinestudie 2014]

+++ Kurzporträt: WORTKOPF Konzeptionen und Texte fürs Internet treffen ins Schwarze. Der Mannheimer Texter und Werbetexter ist seit 2008 der kreative Kopf für Marketing- und Unternehmenskommunikation. Er sorgt für den optimalen Wortzauber, um User-Zielgruppen (Consumer, Business) und Suchmaschinen wirkungsvoll anzusprechen. WORTKOPF, Mannheim, gilt als authentisch und verlässlich; die Konzept-Entwicklung und Text-Kreation orientiert sich strikt an höchster Qualität und den angestrebten Werbezielen. Die Beratung des Mannheimer Texters und seine nachweislich exzellenten Text-Resultate (Internetauftritte, Online-Pressemeldungen) schätzen Kunden in Deutschland, in Österreich und in der Schweiz. +++

Wortkopf, Andreas Dresch M.A.
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Freier Texter und Werbetexter
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