Unabhängige Studie belegt deutliche Steigerung des investierten Geldes

Sechs Landesmedienanstalten wollten wissen, welche Wirkung Werbung im lokalen TV hat. Aus diesem Grund gaben sie eine unabhängige Studie für ihre Bundesländer in Auftrag. Sechs Monate und über 35.000 Befragungen später sind die Ergebnisse für viele überraschend. Ein eingesetzter Euro für die Werbung erzeugte nach einer wissenschaftlichen Berechnung 4,7 € Umsatz für das an der Studie beteiligte Unternehmen – und das bei Werbeausgaben von nur 10,9 Cent pro erreichter Person.

Der Ausgangspunkt der Untersuchungen waren TV-Spots eines nationalen Möbelhauses. Auf rund 50 Sendern wurden diese vier Wochen lang ausgestrahlt. Die Ergebnisse belegen, dass der tatsächlich erzeugte Umsatz durch die Ausstrahlung in den lokalen TV-Sendern bei 4,7 Euro pro eingesetztem Werbe-Euro liegt. Zumindest, wenn die an elf Standorten des Unternehmens befragten Kunden ausdrücklich die lokale Fernsehwerbung als Kaufentscheidung nannten. Ging es danach, ob die Einkäufer angaben, den Spot gesehen zu haben, läge der Wert sogar bei 64 Euro Umsatz pro investiertem Werbe-Euro.

Anders ausgedrückt bedeutet dies, dass auf Werbung im Lokal-TV bis zu zehn Prozent des Gesamtumsatzes zurückzuführen sind. Damit wirkt Werbung im lokalen Fernsehen genauso gut wie im Radio und fast genauso gut wie bei Tageszeitungen. Die Spots im lokalen Fernsehen schlugen sich auch positiv auf das Image der Unternehmen nieder. So konnten sie vor allem ihrer lokalen Verbundenheit Ausdruck verleihen. Wie überraschend die Ergebnisse für das an der Studie beteiligte Möbelhaus waren, zeigt auch, dass es mindestens bei center.tv Düsseldorf schon eine Anfrage für weitere reguläre Spots platziert hat.
Alle Details zur Studie sehen Sie hier:
Werbewirkung und ROI von Lokal-TV-Werbung 2014

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