München, 24. Februar 2014 – Um sich den lang gehegten Traum von der eigenen Immobilie zu erfüllen, ist für viele potenzielle Häuslebauer ein Bausparvertrag der erste Schritt. Die Suche nach einem passenden Anbieter beginnt meist im Netz. Das internationale Performance-Netzwerk QUISMA hat deshalb die Web-Präsenz führender Bausparkassen unter die Lupe genommen und eine Reihe von Schwachstellen aufgedeckt.
Das Ergebnis: Das Potenzial der Suchmaschinen wird vor allem bei bezahlten Anzeigen von den meisten Anbietern noch nicht voll ausgeschöpft. Auch die Ergebnisse im organischen Suchbereich ließen sich noch verbessern. Bei den Webseiten ist besonders im Bereich Conversion-Optimierung noch viel Luft nach oben. Die Testsieger des „QUISMA Performance-Check Bausparunternehmen“ sind LBS, Schwäbisch Hall, BKM und Basler.

Eine optimale Präsenz in den Suchergebnissen und ein gut strukturierter Onlineauftritt sind angesichts des großen Angebots an Bausparkassen entscheidend für den Geschäftserfolg eines einzelnen Unternehmens. Im aktuellen Performance-Check hat QUISMA, Deutschlands Nummer 1 im Suchmaschinen-Marketing, die Search-Ergebnisse von zehn namhaften Bausparkassen bei Google und Bing analysiert. Für den Check wurden die zehn trafficstärksten Keywords eingesetzt und sowohl bezahlte Anzeigen als auch generische Ergebnisse für Desktop-PCs und Smartphones analysiert. Darüber hinaus bewertete QUISMA den Aufbau der jeweiligen Webseiten.

Fazit bezahlte Anzeigen
Untersucht wurden neun Bewertungsparameter, wie etwa die Präsenz, die Position, die Integration von Sitelinks oder die Anzeige von Käuferbewertungen. Sieben Anbieter (Alte Leipziger, BKM, BHW, Debeka, Deutsche Bank, Basler und Signal Iduna) tauchten bei der Suche nach den zehn Top-Begriffen überhaupt nicht auf und vielen daher durch das Untersuchungsraster. Bei den übrigen Anbietern (Schwäbisch Hall, LBS und Wüstenrot) hat der QUISMA-Check gezeigt, dass die zur Verfügung stehenden Anzeigen-Features noch wesentlich besser eingesetzt werden könnten. Und: Bei allen Anbietern wird die Präsenz auf Bing und bei mobilen Anzeigen noch stark vernachlässigt.

Fazit organische Ergebnisse
Ähnlich wie bei den bezahlten Anzeigen deckt QUISMA bei den organischen Suchergebnissen einige Schwachstellen auf. Alle zehn Anbieter könnten ihre Präsenz hier vor allem durch bessere Snippets und Titles noch deutlich verbessern. So aber überlassen sie die vorderen Plätze bislang den Vergleichsportalen.

Fazit Webseiten-Analyse
Um eine hohe Conversion-Rate zu generieren, muss nicht nur die Position in den Suchergebnissen stimmen. Entscheidend ist die gut durchdachte Strukturierung der Webseite. Hier verschenkt die Bausparbranche enormes Potential. Auch verfügt keiner der untersuchten Anbieter über eine mobile Webseite. Darüber hinaus schöpft keines der Unternehmen über die Einbindung von Testsiegerlogos oder Kundenbewertungen die Möglichkeiten aus, beim Nutzer Vertrauen zu gewinnen.

André Dölker, Director Account Management von QUISMA: „In wettbewerbsintensiven Segmenten wie der Bausparbranche können aufmerksamkeitsstarke Platzierungen in den Suchmaschinen entscheidend für den Geschäftserfolg sein. Der aktuelle QUISMA Performance-Check hat gezeigt, dass die Top-Unternehmen hier noch viel Potenzial verschenken. Vor allem der Ausbau des mobilen Bereiches wäre notwendig, um die Premiumplätze in den Suchergebnissen von den Vergleichsportalen zurückzugewinnen.“

Die detaillierten Ergebnisse des „QUISMA Performance-Check Bausparunternehmen“ stehen ab sofort zum Download unter www.quisma.com zur Verfügung.

Über QUISMA (www.quisma.com)

Der Full Service-Dienstleister QUISMA bietet innovative Technologie und fundierte Expertise für die gesamte Bandbreite des Digitalen Marketings – von Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung über Affiliate-Marketing und performance-basierter Bannerwerbung bis zu Conversion-Optimierung und Marketing Intelligence. Und das länderübergreifend. Die Agentur ist 2001 gegründet und im März 2007 in die GroupM (Mindshare, Mediacom, MEC, Maxus) eingegliedert worden. Am Hauptsitz München und weiteren 18 Standorten in 16 Ländern sind derzeit über 320 Mitarbeiter beschäftigt, die namhafte Kunden wie Adobe, Bank of Scotland, Expedia, Marc O'Polo oder Unity Media national und länderübergreifend betreuen.
QUISMA steht für die Vernetzung zur klassischen Mediaplanung im Rahmen eines integrierten Betreuungsansatzes sowie herausragendes Know-how zur Betreuung im internationalen Digital-Geschäft.

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Director Marketing
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