Große Marken setzen auf die Wirkung von Düften

Die großen Player am Modehimmel sind immer häufiger auch in den Nasen der Kunden präsent. Eigene Düfte schaffen für die Marken eine neue Wertedimension. Düfte erinnern an angenehme emotionale Ereignisse wie einen Einkauf und die Marke.

Vorteilhafte Duftwirkung
Markenpflege mit optischen und grafischen Alleinstellungsmerkmalen ist ein allseits bekanntes Tool von Markenstrategen. Corporate Identity wird in alle Auftritte integriert, aber vor allem mit visuellen Reizen gelebt. Zuletzt hat diese Praxis eine interessante Ergänzung erfahren. Eine weitere Dimension der Sinneswahrnehmung wird für Marketingzwecke erschlossen – die Nase.
Genau darauf hat sich die Aromea Airdesign GmbH als Duft-Pionier in Österreich spezialisiert. Fitness-Studios, Zahnärzte und Hotels, waren die ersten Branchen die mit Duftmarketing Erfolge erzielten. Nunmehr geht die Textil- und Modebranche ins Rennen und nutzt die nachhaltig positiven Wirkungen von Düften. Als erstes namhaftes österreichisches Label setzte Jones erfolgreich auf Duftmarketing und dezente Raumbeduftung von Aromea Airdesign.
Als im Vorjahr Abercrombie & Fitch mit seiner Tochter Hollister den Fuß nach Österreich setzte, war ein Corporate Scent fester Bestandteil des jugendlich - sportlichen Markenauftrittes. Und das natürlich in jedem shop. Wieder ist Aromea Airdesign Duft-Partner. Mit ausgeklügelter und nahezu unsichtbarer Dufttechnik wird das unvergessliche Aroma geschaffen.
Jüngstes Beispiel für olfaktorisch gestützten Marktauftritt mit exklusivem individuellem Signatur Scent ist das Top Label Emporio Armani mit dem neuen Wiener flagship im ersten Bezirk. Auch dabei durfte Aromea Airdesign den Duftpart übernehmen.

Direttissima in die Erinnerung
Allen Marketingaktivitäten mit Duft ist gemeinsam, sich den Effekt zunutze zu machen, dass Kunden nicht „nicht-riechen“ können. Wird ein Raum betreten, tastet die Nase autonom die Raumluft ab. Duft wird nach erstmaliger Wahrnehmung zwingend und untrennbar mit der jeweiligen Situation verbunden. Das stammt noch aus unserer Entwicklungsgeschichte. Aktuelle Emotion, Optik und Duft werden verknüpft und gemeinsam abgespeichert.
Mag. Oswin Lippitsch von Aromea Airdesign:“ Und welcher Einkauf läuft schon ohne Emotionen ab? Innovative Marketingkonzepte nutzen also die unterbewussten Gefühle und Eindrücke, die mit Düften geschaffen werden und graben damit Ort und Marke tief in die Erinnerung der Besucher ein. Was gibt es für ein Unternehmen schöneres, als in der Erinnerung der Kunden positiv präsent zu sein?“

Mehr zu diesem spannenden Thema und Möglichkeiten zur praktischen Umsetzung sind zu finden auf unserer Homepage - www.duftmarketing.at