Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es manchmal wie beim Tennis: Es ist oft leichter, auf die erste Seite der Suchergebnisse bei Google zu kommen als seine Position dort dauerhaft zu halten. Online Marketing-Profis aber wissen, dass Google ständig an Neuerungen und Verbesserungen seiner Tools arbeitet. Deshalb müssen Anwender, um einen maximalen Nutzen aus diesen Tools ziehen zu können, diese Änderungen kennen und dann auch bei der Planung von Online Marketing-Kampagnen entsprechend berücksichtigen.

So passt Google beispielsweise immer wieder seine Suchalgorithmen an, was natürlich Auswirkungen auf die Position bei den Suchergebnissen und somit auch auf die Suchmaschinen-Optimierung hat. Neben den bekannten Maßnahmen der Onpage- und Offpage-Optimierung spielt dabei insbesondere eine Rolle, wie aktiv die Anwender sind. Permanente Updates der Website und ständig neuer Content sind hier ebenso von Bedeutung wie das Generieren von Backlinks auf die eigenen Seiten, zum Beispiel im Rahmen von Social Media Marketing-Aktivitäten oder durch Beiträge in Foren, Blogs, Online Pressemitteilungen etc.

Von besonderer Wirksamkeit scheint hier natürlich die Einrichtung und Pflege einer Seite auf Google+ zu sein. Aber auch ein Konto auf Slideshare.com sowie das Hochladen von Dokumenten, beispielsweise von Firmenpräsentationen, auf diese Seite wirkt sich positiv auf das Google-Ranking aus.

Sinnvoll ergänzen lassen sich SEO-Maßnahmen durch Suchmaschinen-Marketing (SEM), insbesondere durch Nutzung von Google AdWords. Auch hier gilt es, stets auf dem aktuellen Stand zu sein, denn Google bietet permanent neue Funktionen für AdWords an, mit denen Anwender ihre Anzeigen effizienter erstellen und zielgerichteter schalten können. Neben schon seit längerem eingeführten Hilfsmitteln wie etwa den Keyword-, Kontext-Targeting- oder Placement-Tools sind insbesondere Funktionen wie beispielsweise Produkterweiterungen, Ad Sitelinks, verlängerte Anzeigenüberschriften, suchbezogene Image-Anzeigen, Website- und Conversion-Optimierungstools und viele mehr für die Anwender von Vorteil, um ihre Kampagnen zum Erfolg zu führen

Zudem hat Google letztes Jahr auch eine vereinfachte Version für kleine und mittlere Firmen eingeführt, nämlich Google AdWords Express, die insbesondere für den regional begrenzten Einsatz konzipiert wurde. Und unter Nutzung von Google Places lässt sich dieses Instrument sogar für Firmen ohne eigene Website anwenden.

Weitere Informationen zum Thema Online Marketing und Google AdWords können Sie über folgende Seite abrufen:
http://www.strategie-und-planung.de/info3-anforderung.html