Bedeutung und Wirkung von Farben

Tagtäglich werden wir mit Werbebotschaften konfrontiert. Ob wir nun den Fernseher einschalten, ein Magazin aufschlagen oder auch nur in den Supermarkt unserer gehen. Überall blitzt, blinkt und leuchtet es - Manche Botschaften erscheinen dabei ganz subtil, andere schillern recht auffällig über allem anderen.

Gemeinsam haben aber alle, dass sie auf ein Farbkonzept zurückgreifen, um das eigene Produkt, eine Botschaft oder auch nur die jeweilige Dienstleistung in Szene zu setzen.

Doch was vermitteln diese Codes, was sagen bestimmte Farbtöne aus und wie ist die Bedeutung und Wirkung von Farben?

Farben in der Werbung

Jede Werbebotschaft vermittelt irgendwas; vielleicht soll sie uns in Urlaubsstimmung oder auch nur in einen Kaufrausch versetzen. Mitunter gibt es sogar Werbung, die lediglich für die Haustiere der jeweiligen Besitzer konzipiert wurde.

Dabei ging es zwar weniger um die jeweiligen Farbcodes, als um geräusche und bewegte Bilder, aber klar ist, dass hinter jeder Werbung ein gewisses Konzept und vor allem eine wichtige Intention steckt. Welche das ist, kann man ergründen, indem man sich einmal die grundsätzliche Bedeutung von Farben anschaut.

    Rot ist eine Signalfarbe, wird in der Tiewelt ans Warnung verstanden und gilt als sexuell aufgeladen oder aber auch als Farbe der Liebe - Rot vermittelt Sinnlichkeit
    Blau gehört zu den absoluten Lieblingen der Deutschen und ist neben Rot einer der Topfavoriten der Farbenhierarchie. Allerdings wird Blau oftmals als kalt und distanziert empfunden, wobei dies von der jeweiligen Farbnuance abhängt. Außerdem gilt Blau als Farbe der Sehnsucht, des Meeres und vor allem der Weite (mitunter auch Reiselust)
    Grün steht für die Gesundheit, das Wachstum, aber auch den wirtschaftlichen Erfolg. Oftmals wird der Farbton eingesetzt, wenn es um das Vermitteln einer erfolgreichen Entwicklung geht. Allerdings steht Grün auch für Frische und Erneuerung und ist daher auch im Bio- und Gemüse-Sektor sehr beliebt.
    Gelb ist als Farbe häufig im Einsatz, wenn es um Fröhlichkeit und sommerliche Energien geht. Dabei soll die Farbe sogar eine beruhigende Wirkung auf den Betrachter ausüben und ist daher gerade im Wellness-Bereich oftmals der ideale Farbton. Auch sommerliche Mode oder das Erwachen des Frühlings können mithilfe von Gelb ideal unterstrichen werden.

Die Wirkung und Bedeutung von Farben

Natürlich gibt es noch jede Menge mehr Farben, die in der Werbung zum Einsatz kommen, doch kann natürlich nicht jedes Spektrum in diesem Artikel Platz finden. Die Hauptvertreter wurden genannt und meistens sind die gewählten Kombinationen Mischungen und Variationen der Hauptfarben.

Prinzipiell lässt sich sagen, dass Frische und Jugend mit frohen und hellen Farben dargestellt wird und dunkle Töne eher das Alter ansprechen sollen. Das liegt mitunter auch daran, dass sich die jeweiligen Vorlieben im Alter stark abwandeln und Jugendliche eher grelle Konzepte bevorzugen. Das verändert sich allerdings im Laufe des Lebens und der Trend geht zu dunklen und vor allem gedeckten Fabtönen, wie etwa Lila, Braun oder sogar Schwarz.

27.03.2012: | | | |