Wann immer man als Designer vor der Aufgabe steht Logos erstellen zu müssen, schaut einen zunächst ein leeres Blatt Papier an. Ohne nähere Informationen zu dem Geschäftszweck ist es fast unmöglich Logos erstellen zu können. Also zunächst gilt es vom Kunden ein ausführliches Briefing zu bekommen.

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Da ist zuerst einmal die Frage, für welches Geschäft sollen wir das Logo erstellen? Ist es ein Friseurladen oder eine PC-Reparaturwerkstatt das ein Design Logo braucht? Der Grund dafür ist einfach, das Logo soll ja schon auf den ersten Blick etwas über die Art des Geschäftes aussagen. Beim Logo erstellen muss der Grafiker eine andere Schrift wählen als für einen PC-Verkäufer.

Das Design Logo soll modern wirken, aus dem Rahmen anderer Design Logo herausfallen, etwas Neues bieten! Welche Farben passen zu dem Auftraggeber und zu der Branche? Hier ist es auch an der Zeit, sich von eigenen Vorlieben oder von den Vorlieben des Kunden, möglichst zu trennen. Ein Angler angelt ja auch nicht einem Stück Torte nach dem Fisch, nur weil er selbst gerne Torte isst, sondern mit einem Wurm, weil der Fisch eben Würmer mag. Es gibt eine Farbenpsychologie die ein Grafiker der Logos erstellt, immer im Kopf haben sollte.

Auch wenn wir im Zeitalter von Photoshop leben, zuerst werden die Ideen für ein Design Logo in einem Skribble zu Papier gebracht. Warum ist das besser? Wenn ich einem Kunden zuerst das Papier mit der Rohskizze des Desin Logo zeige, und davon möglichst drei verschiedene, dann kann ich mich mit ihn schon einmal auf die grobe Richtung verständigen, ihn an die Hand nehmen und gemeinsam mit dem Kunden sein neues Logo erstellen. Zeige ich ihm jedoch einen bereits fertig ausgearbeiteten Photoshop- Entwurf, der ihm nicht auf Anhieb zusagt, wird er eher verunsichert, weil der PC-Entwurf gleich so perfekt aussieht. Also immer zusammen mit dem Kunden das Logo erstellen, das spart später viel Zeit und Ärger.

Will man also Logos erstellen gilt folgendes. Das Logo sollte also die Aufmerksamkeit wecken, informativ sein, leicht zu erkennen, originell sein und zeitlos zugleich - und es sollte sich auf alle Medien übertragen lassen. Also, es muss auch negativ, in Schwarzweiß, stark verkleinert, oder stark vergrößert noch gut zu erkennen sein.