Der Spezialist für Haarkosmetik hat seiner Homepage einen neuen Look verpassen lassen. Verantwortlich dafür ist die Düsseldorfer Internet-Agentur elaika, die sich in Zusammenarbeit mit bold design beim Pitch durchsetzen konnte.

Grafisch entspricht der Relaunch im edlen Schwarz-Silber einem Hochglanz-Magazin. Inhaltlich setzt er vor allem auf Trends, Looks und News. Statt klassischer Produktpräsentation finden die Nutzer hier Tipps und Tricks rund um den eigenen Schopf. Die neue Website dient außerdem als "Design-Vorlage" für sämtliche Schwarzkopf-Produktmarken, die nun sukzessive auf den neuen Look gebürstet werden.

Düsseldorf (02/2011). Großer Auftritt für die neue www.schwarzkopf.de: Die bekannte Henkel-Dachmarke für Haarkosmetik präsentiert sich im edlen Schwarz-Silber und dreht sich rund ums Stylen, Pflegen und Färben. Der passende Look ist Hauptsache!

Pünktlich zum Endspurt auf den Eurovision Song Contest (ESC) im April wirft sich der Hauptsponsor Schwarzkopf nun frischgeföhnt in Pose und ist ab sofort online zu bewundern unter www.schwarzkopf.de. Verantwortlich für das strukturelle und grafische Konzept der neuen Marken-Homepage ist die Düsseldorfer Internet-Agentur elaika. Zusammen mit bold design, ebenfalls aus der Landeshauptstadt, entwarfen die kreativen Köpfe den neuen Look für den Haarspezialisten.

Seit dem erfolgreichen Pitch im vergangenen Oktober blieb den Verantwortlichen nur wenig Zeit: Ambitioniertes Ziel war es, in nur drei Monaten eine komplett neue Schwarzkopf-Online-Welt zu kreieren, die dann sukzessive auf die bekannten Produktmarken wie Schauma, Taft und Polycolor ausgeweitet werden kann. "Uns war es wichtig, ein Layout zu entwickeln, das innovativ und trotzdem zeitlos ist: mit einem ausbaufähigen Navigationskonzept und einem Design, das sämtliche Brands abholt", so Oliver Rohr, Geschäftsführer von elaika. Zudem sollen die Nutzer überzeugende, inhaltliche Mehrwerte geboten bekommen: "Das und die Etablierung persönlicher Beziehung zwischen Marken und Kunden halten wir für zukunftsweisend im Bereich der Online-Werbung. Dazu gehört auch die Verbreitung der Marken in Social-Media-Plattformen", sagt Rohr.

Inhaltlich bietet die neue www.schwarzkopf.de deutlich mehr Content als zuvor – optimal abgestimmt auf das Suchverhalten der Nutzer und Konsumenten. Dabei stehen nicht länger die Produkte und Marken von Schwarzkopf im Vordergrund, sondern es dreht sich alles rund ums Kunden-Haar. Statt einer typischen Brand-Website finden die Kunden deswegen jetzt Tipps und Tricks zu haarigen Problemen aller Art, aktuelle Frisurentrends von den Laufstegen und Blicke auf die Köpfe von Prominenten. Im Bereich "Trendlooks" werden beispielsweise die neusten Frisurentrends und die aktuellen Styles der Stars unter die Lupe genommen. Bei "Haarfarbe" und "Haarpflege" geht’s natürlich ums Tönen, Colorieren, Waschen und Pflegen. Lösungen für Problemhaare liefert die "Haarhilfe". Eine praktische "Produktfinder"-Applikation findet für jeden Kopf und Haartyp das richtige Produkt.

Flankiert wird das Ganze mit verschiedenen Aktionen in den Social-Media-Plattformen wie Facebook und YouTube. Auch im Hinblick auf den ESC in Düsseldorf wird sich Schwarzkopf hier noch so einiges einfallen lassen ...