Hamburg, 12. April 2010 - Markenexperten und visionäre Köpfe der international agierenden Brandingagentur Landor Associates haben im Rahmen einer weltweiten Analyse die entscheidenden Markttrends evaluiert und stellen im Rahmen einer nun auf Deutsch verfügbaren Studie deren Einflüsse auf die Markenführung vor.

„Weltweit und über alle Branchen hinweg haben die Wirtschaftskrise und ihre Auswirkungen dazu geführt, dass Unternehmen ihre Geschäftsmodelle und Markenstrategien überdenken und sich an neue Marktbedingungen anpassen müssen”, erklärt Felix Stöckle, Geschäftsführer von Landor Associates in Hamburg. „Unsere Studie, zu der weltweit führende Experten beigetragen haben, zeigt, welche Wege sie einschlagen sollten, um dabei erfolgreich zu sein.“

Vor allem der Finanzsektor wird sich grundlegend verändern. Bankengruppen müssen sich Gedanken machen, wie sie sich in Zukunft aufstellen und als Marke auftreten wollen. Denn wenn die Banken ihre Unternehmenskultur nicht grundlegend ändern, werden sie weiterhin mit den Vorurteilen konfrontiert, sie seien unpersönliche Versorgungsunternehmen oder habgierige Opportunisten.

Aber auch die Luftfahrtbranche steht vor einigen Veränderungen. Touristen in der ganzen Welt werden ihre Reisegestaltung in einem noch nie dagewesen Maße selbst bestimmen. Sie nutzen das riesige Angebot von Online-Plattformen, um sich auszutauschen und von den Erfahrungen der anderen zu profitieren. Sie sind nicht bereit, für Extras draufzuzahlen und verlangen darüber hinaus nachhaltiges Wirtschaften.

2010 könnte außerdem das Jahr des grünen Autos werden. Die Konsumenten kaufen in allen Kategorien immer umweltbewusster ein und wenn die Geldbörsen nach der Krise wieder praller werden, wird auch der Ruf nach einer größeren Auswahl laut.

Generell werden im Jahr 2010 vor allem die Unternehmen positiv in Erscheinung treten, die sich auf die wesentlichen Bedürfnisse ihrer Kunden konzentrieren und ein authentisches Markenerlebnis vermitteln, anstatt sich konventioneller Marketingtaktiken zu bedienen.

Interessierte können sich die Landor Industry Trends 2010 unter www.landor.com/go/trends2010 herunterladen.

Über Landor
Landor Associates gehört zu den weltweit führenden Markenberatungen mit 755 Mitarbeitern in 23 Büros und 18 Ländern.
1941 in San Francisco von dem Deutschen Walter Landor gegründet, leistete Landor Associates Pionierarbeit in der Konsumentenforschung sowie in der ganzheitlichen Entwicklung und Führung von Marken.

Landor Hamburg wurde 1997 gegründet und betreut namhafte Kunden in unterschiedlichsten Branchensegmenten – von B2B bis zu B2C, von Konsumgütern bis zu Industrieunternehmen, in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie den zentral- und osteuropäischen Ländern und Russland. Zum Kundenstamm zählen im deutschsprachigen Raum unter anderem Austrian Airlines, Dresdner Bank, EADS, Kraft Jacobs Suchard, Milupa oder Procter & Gamble.

Landor Associates
Creating brands that transform business
www.landor.com

Pressekontakt
Felix Stöckle, Managing Director, Landor Associates GmbH
felix.stoeckle@landor.com, 040-3785670