Viele Statistiken belegen, dass die Nutzung des Internets weiter wachsen wird. Während 2007 über 60 Prozent der privaten Internet-User das Internet zum Einkauf nutzten, waren es im 2008 bereits über 70 Prozent. Dennoch steigen die Unternehmensbudgets für das Online-Marketing nur langsam. Und das obwohl gerade Online-Marketing Maßnahmen sehr gut messbar sind. Auch die Wirtschaftskrise beeinflusst Konsumenten. Diese werden in Zukunft ihre Kaufentscheidungen bewusster treffen.

Informationen Medienübergreifend bereitstellen

Für Unternehmen geht es darum, Informationen Medienübergreifend bereitzustellen und Möglichkeiten zu nutzen, die Meinungsbildung der User im www mitzugestalten. Dabei ist die Auswahl der richtige Online-Marketing-Komponenten von entscheidender Bedeutung. Es ist genau abzuwägen, auf welche der zahlreichen Module ein Unternehmen zugreift. Denn Banner, AdWords, Suchmaschinenoptimierung, Podcasts, Blogs, Newsletter, Affiliate-Marketing, Twitter, Guerilla Marketing oder Social-Media eignet sich nicht für jede Zielsetzung eines Unternehmens.

Ein ausgewogener Marketing-Mix aus Offline- und Online-Komponenten ist mittlerweile Grundvoraussetzung für Erfolgreiche Marketing-Strategien.

Ohne Hintergrundwissen wird das Planen einer Strategie schwierig

Wer jetzt noch nicht über das notwendige Hintergrundwissen der neuen Medien und des Online-Marketings verfügt ist gut beraten sich das Know-how möglichst schnell anzueignen. Denn auch wenn das Marketing an Dienstleister oder Agenturen ausgelagert ist, hilft eigenes Know-how bei der steuerund und überwachung solcher Dienstleister.

Grundlegende Infos zum Web-Marketing findet man in Büchern oder im Internet. Praxisorientierte Informationen bieten z.B. Online-Marketing Seminare. Experten empfehlen Kurse mit einer geringen Teilnehmerzahl zu belegen. So besteht die Möglichkeit für den Kursleiter auf jeden Teilnehmer persönlich einzugehen. Da das Thema Online-Marketing, Web-Analytcs und Suchmaschinenoptimierung in seinen verschiedenen Ausprägungen sehr komplex geworden ist gibt es mittlerweile auch Seminaranbieter, die sich nur auf dieses Thema konsentrieren.

Kampagnen zielorientiert auswerten

Enorm wichtig, aber oft unterschätzt ist es, Online-Maßnahmen messbar zu machen. Von Beginn an sollten genaue Ziele definiert und innerhalb eines Web-Statistik-Tools festgelegt werden. Je intensiver man sich mit den vorhandenen Statistiken beschäftigt, desto genauer können die eigenen Marketing-Maßnahmen hinterfragt und verbessert werden.