Die Nürnberger Agentur kommpagnero steht für Kommunikation mit Konzept und beweist anhand zahlreicher Beispiele ihr sicheres Gespür für erfolgreiche Werbemaßnahmen

Nürnberg, im Januar 2009: Seit zwei Jahren gibt es im kreativen Viertel von Nürnberg, in Gostenhof, eine Agentur, die sich auf Kommunikationskonzepte spezialisiert hat. kommpagnero (spanisch companero = Partner) heißt die Agentur und partnerschaftlich wird gearbeitet. Vor und hinter den Kulissen. Gegründet wurde kommpagnero vor zwei Jahren von Irene Bauer und Heike Weber. Beide haben schon lange Jahre als Konzeptionerin/Texterin bzw. Projektmanagerin in großen Agenturen zusammen gearbeitet. 2006 wagten sie dann gemeinsam mit ihrem Kreativ Direktor den Sprung in die Selbständigkeit.

„Wir wollten unbedingt individueller für unsere Kunden arbeiten können. Werbung von der Stange – das ist nichts für uns. Wir legen Wert auf passgenaue Kommunikationskonzepte. Bevor wir los legen, lernen wir unseren (Geschäfts)Partner erst einmal richtig kennen. Und er uns. Das braucht Zeit. In einer großen Agentur hat man diese Zeit meist nicht. Das wollten wir ändern“, so Irene Bauer „Nur wenn man die Denk- und Arbeitsweise eines Partners versteht, kann man mit ihm und für ihn die richtigen Kommunikationsmittel auswählen.“ Dabei wird nicht in on- und offline-Marketing, in Above- oder Below-the-line unterschieden. In erster Linie wird hier folgender Maßstab angelegt: dass die Werbemaßnahme erfolgreich ist. Und eine Grundvoraussetzung für Erfolg ist, dass die Werbebotschaft beim Kunden ankommt und nicht am Kunden vorbei kommuniziert wird. „Oftmals eifern Kunden einer Vorbild-Kampagne aus dem Fernsehen nach. Doch leider passt weder der Stil noch die Kernaussage zur Zielgruppe. Da gilt es, auch mal den Mut zu einem konträren Standpunkt zu haben und diesen offen zu vertreten. Wie in jeder Partnerschaft gilt auch in der Kunden-Agentur Beziehung: die besten Ergebnisse entstehen aus unterschiedlichen Meinungen. Das ist einfach ein Entstehungsprozess“, so Heike Weber. Auf der Kundenliste von kommpagnero finden sich Namen wie Apollo-Optik, Bayern Innovativ, Nestlé Schöller, Nürnberg Messe und uniVersa Versicherungen.

Neben klassischen Kampagnen haben sich die kommpagneros auf redaktionelle Arbeit spezialisiert. Besonders im Bereich Mitarbeiterzeitungen hat sich die Kommunikationsagentur einen Namen gemacht. Irene Bauer: „Die interne Kommunikation wird in großen Unternehmen oft unterschätzt und demnach recht stiefmütterlich behandelt. Da wir selbst lange in solchen Unternehmen gearbeitet haben, wissen wir aus eigener Erfahrung, wie demotivierend eine lasche Informationspolitik für Mitarbeiter sein kann.“ Eines der wichtigsten Mittel der internen Kommunikation ist eine gut aufgestellte Mitarbeiterzeitschrift. Hier weiß kommpagnero genau, worauf es ankommt: nämlich in erster Linie, dass sie auch von den Mitarbeitern gelesen wird. Gemeinsame Events, Interessantes aus anderen Abteilungen, viele Bilder - all das macht eine Mitarbeiterzeitschrift interessant. Dabei kommt bei kommpagnero alles aus einer Hand, die redaktionelle Leistung ebenso wie das Layout und das komplette Projektmanagement. Im letzen Jahr konnte kommpagnero im Pitch um die Neugestaltung der Mitarbeiterzeitung die Schwabacher Firma Apollo-Optik überzeugen.
Ein zweiter Arbeitsschwerpunkt ist die Sparte CMS Redaktion und Online-Kommunikation. Hier erhalten die kommpagneros seit Anfang des Jahres Unterstützung von Uwe Lippert, der als Senior Projektmanager online schon für unzählige namhafte Kunden wie o2, Welt der Wunder (RTL27Pro 7), ZDF, Universal Music gearbeitet hat. „Internet wird immer wichtiger. Mittlerweile reicht es, anstelle einer Visitenkarte die Firmen-URL zu kommunizieren. Der erste weil der einfachste Weg, sich über ein Unternehmen zu informieren ist eben das Internet. Dabei ist ein benutzerfreundlicher und übersichtlicher Internetauftritt ebenso wichtig wie die Tagesaktualität der Informationen.“ Auch hier hat kommpagnero ein gut aufgestelltes Team an CMS und Internetredakteuren, alle textsicher und technisch erfahren, die als externes Team jeden Internetauftritt tagesaktuell halten.

Mehr über kommpagnero erfahren Sie unter www.kommpagnero.de